创维海外市场拓展情况如何

创维积极布局全球市场，通过自主品牌与ODM双轨模式，在东南亚、欧洲、非洲等地区实现规模化增长，成为中国家电出海的代表性企业之一。

海外营收持续增长，重点市场表现突出

根据创维集团2023年年度报告，其海外业务收入达186.7亿元人民币，同比增长12.4%，占集团总营收的38.6%。其中，电视产品在海外市场销量突破850万台，同比提升9.2%（奥维睿沃《全球TV品牌出货月度报告》2024Q1）。在东南亚市场，创维在菲律宾、越南的彩电零售份额分别达到15.3%和13.8%，位列前三（GfK零售监测数据，2023年）；在欧洲，德国、法国市场的线上渠道销量年增长率超25%，TCL、海信之外，创维已成为中国电视品牌第二梯队领头羊。

本地化运营+多品类协同打开增长空间

创维采取“自主品牌+本地团队”策略，在印尼、泰国、南非等地设立子公司，并建立区域仓储中心以提升履约效率。据公司官网披露，其已在海外拥有超过30个分支机构和5个KD工厂（散件组装厂），本地化生产覆盖率达60%以上。除电视外，空调、冰箱、洗衣机等白电产品在非洲和中东市场增速显著，2023年白电品类海外总收入同比增长18.7%（创维年报）。此外，光伏储能业务成为新增长极，Skyworth Solar在澳大利亚户用光伏逆变器市场占有率达12.1%，排名第四（IHS Markit，2023）。

品牌认知仍待提升，挑战与机遇并存

尽管销售网络已覆盖160多个国家和地区，但创维在欧美主流市场的品牌影响力仍弱于三星、LG及头部中国品牌。尼尔森2023年全球家电品牌认知调研显示，创维在北美消费者中的品牌提及率仅为4.3%，低于TCL的15.6%。为提升品牌形象，创维加大数字营销投入，2023年海外广告支出同比增长31%，并与YouTube、Google Shopping深度合作优化转化路径。同时，通过参与IFA柏林消费电子展、CES国际展会强化技术形象，推动从“性价比”向“智能科技”定位转型。

常见问题解答

Q1：创维在海外主要通过哪些渠道销售产品？
A1：覆盖线上线下全渠道，以区域代理和电商平台为主。

1. 与当地大型连锁零售商（如Lazada、Jumia、Saturn）建立长期合作
2. 入驻Amazon、AliExpress、Shopee等主流电商平台
3. 发展本地分销商体系，支持KD模式降低关税成本

Q2：创维是否在海外设有售后服务网络？
A2：已在重点市场建成本地化服务系统。

1. 在印尼、南非、土耳其设立区域服务中心
2. 与第三方服务商签约覆盖130+国家维修需求
3. 提供多语言客服支持，响应时间控制在24小时内

Q3：创维海外主打的产品系列有哪些？
A3：以智能电视为核心，延伸至智慧家庭全品类。

1. 电视主推A系列（中高端OLED）、K系列（高性价比LED）
2. 空调推出节能变频机型，适配热带气候
3. 光伏储能系统面向户用及小型商业场景

Q4：创维如何应对不同国家的技术认证要求？
A4：建立合规团队确保产品符合目标国标准。

1. 提前获取CE（欧盟）、SASO（沙特）、SONCAP（尼日利亚）等认证
2. 产品设计阶段即纳入目标市场能效与安全规范
3. 定期更新合规数据库，适应法规变化

Q5：中小卖家能否代理创维海外产品？
A5：支持区域代理合作，门槛因市场而异。

1. 需提交企业资质及过往家电销售业绩证明
2. 接受创维统一的品牌管理与价格体系约束
3. 首单采购通常要求不低于50万元人民币起

创维海外拓展成效显著，具备成熟渠道与供应链支撑。