荣信发力海外市场的背后

中国跨境电商加速全球化，荣信凭借供应链与本地化运营优势，强势拓展海外市场。

战略布局：从代工转型自主品牌出海

荣信原为消费电子ODM/OEM厂商，长期服务于国际品牌。据《2023年中国跨境出口电商报告》（艾瑞咨询），其2022年启动品牌化战略，将研发能力转化为自主品牌竞争力。2023年海外营收同比增长67%，占总营收比重达41%（来源：公司年报）。转型核心在于构建“研发+品牌+渠道”闭环，重点布局拉美、东南亚及中东市场，填补中端智能设备价格带空白。

供应链与本地化双轮驱动

依托东莞、惠州两大智能制造基地，荣信实现订单交付周期压缩至15天内（行业平均23天），库存周转率提升至8.3次/年（行业TOP10均值为6.9次，数据来源：2024年《中国跨境电商供应链白皮书》）。同时，在墨西哥、印尼设立海外仓，物流时效缩短至5–7日达。通过与Lazada、Mercado Libre等区域平台深度合作，本地化客服团队覆盖西语、葡语、阿拉伯语，用户满意度达4.8/5.0（据第三方测评平台Trustindex 2023Q4数据）。

产品创新与合规壁垒突破

2023年荣信研发投入占比达6.2%（高于行业均值4.1%），推出支持eSIM的全球漫游平板、低功耗IoT监控设备等差异化产品。在合规层面，已取得CE、FCC、INMETRO、SABER等28国认证，欧盟WEEE回收体系覆盖率100%。据亚马逊卖家实测反馈，其平板类目退货率仅2.3%（平台均值4.7%），凸显品控优势。

常见问题解答

Q1：荣信为何选择拉美作为重点市场？
A1：拉美智能手机渗透率年增12%，中端设备需求旺盛 → ① 入驻Mercado Libre旗舰店；② 与当地电信运营商Claro达成预装合作；③ 针对节日促销设计分期付款方案。

Q2：荣信如何应对海外平台广告成本上升？
A2：采用“内容种草+社媒引流”降低CPC依赖 → ① 在TikTok巴西站合作科技KOL测评；② 建立WhatsApp社群运营私域流量；③ 使用Google Performance Max智能投放，ROAS提升至3.8。

Q3：其海外仓储模式是自建还是第三方？
A3：采取“核心市场自建+新兴市场合作”混合模式 → ① 墨西哥蒙特雷仓自营；② 与J&T Express共建印尼仓；③ 欧洲使用菜鸟海外仓按需扩容。

Q4：如何解决多国认证合规难题？
A4：建立专职合规团队对接国际标准 → ① 提前6个月启动目标国认证；② 引入SGS第三方检测系统；③ 产品开发阶段嵌入合规评审节点。

Q5：荣信在品牌建设上有哪些具体投入？
A5：三年投入超2亿元打造全球品牌形象 → ① 赞助南美电竞联赛提升年轻认知；② 统一VI系统登陆Google Shopping顶部展位；③ 建立多语言品牌官网并接入LiveChat。

供应链升级+精准本地化=出海可持续增长。