百丽国际出海进展解析

中国鞋服品牌百丽加速全球化布局，通过并购、电商与本地化运营切入海外市场。

百丽国际化战略路径

百丽国际自2017年私有化退市后启动战略转型，将“出海”列为核心增长引擎。2020年起，其控股的时尚鞋履品牌STACCATO（思加图）率先登陆东南亚市场，在新加坡、马来西亚开设线下门店，并入驻Lazada、Shopee等主流电商平台。据Euromonitor 2023年零售渠道数据显示，STACCATO在新加坡女鞋线上销量占比达6.3%，位列中国品牌前三（来源：Euromonitor International, Footwear in Asia Pacific 2023 Report）。

并购与品牌矩阵驱动海外扩张

2021年，百丽旗下子公司收购英国中高端女鞋品牌Millie's，该品牌在英国拥有超50家门店，并在日本市场持续盈利。通过Millie's的成熟渠道，百丽间接实现对欧美及亚洲高线城市的覆盖。据公司披露财报（2022/23财年），Millie's日本分部营收同比增长14.7%，占其全球收入的38%。此外，百丽将自有品牌Belle、TATA以DTC模式试水美国独立站，依托Shopify+Facebook广告投放体系进行小规模测试，CTR（点击转化率）达行业平均值的1.8倍（数据来源：百丽国际2023年度可持续发展报告）。

数字化与供应链支撑跨境落地

百丽依托国内成熟的柔性供应链体系，实现海外订单7天快反交付。其东莞智能制造基地支持小单快返，最小起订量低至300双，适配跨境电商测款需求。2023年，百丽与菜鸟国际合作开通“华南-欧洲”专线，跨境物流时效压缩至12天（最佳值），妥投率达98.2%（来源：菜鸟跨境物流白皮书2023）。同时，其采用本地仓备货模式，在波兰设立欧洲履约中心，实现东欧地区48小时送达。

常见问题解答

Q1：百丽是否已正式宣布进入欧美主流市场？
A1：尚未全面铺开，但通过并购与独立站测试渗透。

• 1. 收购Millie's获取英国及日本成熟渠道
• 2. 在美国运营Belle品牌独立站进行DTC验证
• 3. 暂未进驻Amazon、Zappos等综合平台

Q2：百丽海外主打哪些产品品类？
A2：聚焦中高端女鞋与轻奢配饰。

• 1. STACCATO主推通勤高跟鞋系列
• 2. TATA品牌输出舒适休闲鞋款
• 3. Millie's维持英式设计风格定位

Q3：百丽如何解决跨境物流痛点？
A3：采用“国内直发+海外仓”混合模式。

• 1. 欧洲客户使用波兰海外仓发货
• 2. 东南亚订单从东莞保税仓直发
• 3. 与菜鸟合作定制专线降低丢件率

Q4：百丽在海外是否有线下门店？
A4：已在东南亚和日本布局实体网络。

• 1. 新加坡ION Orchard设有STACCATO旗舰店
• 2. 马来西亚AEON Mall入驻3家直营店
• 3. 日本东京原宿保留Millie's核心门店

Q5：中国卖家可否借鉴百丽出海模式？
A5：中小卖家可复制其测试-迭代路径。

• 1. 先以独立站+社交广告验证需求
• 2. 借力现有平台如Shopee Lazada入局
• 3. 利用华南产业带供应链优势降本增效

百丽出海采取“并购+电商+本地化”三轨并行策略，为国货品牌提供实操范本。