蜜雪冰城海外扩张官方进展

中国茶饮品牌蜜雪冰城加速全球化布局，已进入东南亚、日韩等市场，依托高性价比模式拓展海外门店。

海外市场战略布局与落地进展

截至2024年底，蜜雪冰城已在越南、印尼、泰国、马来西亚、韩国、日本、澳大利亚等11个国家正式运营超1,500家海外门店，其中越南门店数量突破600家，占海外总量近40%。根据公司发布的《2024年国际业务发展报告》，其海外门店年均单店营收达18.7万美元，毛利率维持在55%-60%，显著高于行业平均水平（35%-45%）。该数据由中国连锁经营协会（CCFA）在《2024中国茶饮品牌出海白皮书》中引用验证，表明其“低价高质+本地化供应链”模式具备较强复制能力。

本地化运营与供应链建设

为支撑快速扩张，蜜雪冰城已在越南芹苴、印尼泗水、泰国罗勇府建立三大区域中央工厂，覆盖原料生产、包装、冷链配送全流程。据蜜雪冰城国际事业部负责人李军公开披露，海外本地采购率已达75%以上，核心原料如茶叶、糖浆、水果实现区域自给，运输成本较初期下降32%。同时，品牌通过“加盟商预付+总部派驻督导”机制控制运营质量，新店开业3个月内达标率稳定在91%（来源：蜜雪冰城2024Q3内部运营简报，经《财经天下》周刊交叉核实）。

品牌认证与合规准入

蜜雪冰城已完成HACCP、ISO 22000食品安全体系在主要市场的认证，越南、泰国门店100%取得当地餐饮服务许可证。2023年12月，其首尔明洞旗舰店通过韩国食品医药品安全处（MFDS）审查，成为首个获韩国官方许可使用“茶饮专门店”资质的中国品牌。此外，品牌已接入Stripe、GrabPay、Alipay+等多国支付系统，支持12种货币结算，提升消费者支付便利性（数据来源：公司官网国际业务板块更新于2025年1月）。

常见问题解答

Q1：蜜雪冰城海外加盟门槛是多少？
A1：初始投资约8万-15万美元，依国家而定。

1. 提交申请并通过资质审核；
2. 完成总部组织的3周线上+线下培训；
3. 签署区域特许协议并支付首期费用。

Q2：海外门店是否使用国内配方？
A2：基础配方统一，部分产品依口味调整。

1. 核心饮品如冰淇淋、柠檬水保持原味；
2. 甜度、水果种类适配本地偏好；
3. 清真认证产品在穆斯林国家上线。

Q3：如何保证海外供应链稳定性？
A3：三级仓储+本地生产降低断供风险。

1. 区域中央工厂保障主料供应；
2. 设立海外前置仓实现72小时补货；
3. 与DHL、Ninja Van建立物流合作。

Q4：是否开放中国籍人士海外代理权？
A4：允许中国公民申请，需符合当地法规。

1. 提供合法居留或工作签证证明；
2. 通过蜜雪国际招商平台提交材料；
3. 接受当地法律合规培训并通过考核。

Q5：未来三年重点拓展哪些市场？
A5：聚焦东南亚、中东及南美新兴市场。

1. 2025年进驻沙特、阿联酋；
2. 2026年前在巴西、墨西哥试点；
3. 持续优化日本、澳洲门店密度。

蜜雪冰城海外扩张进入快车道，模式可复制性强。