1号店的海外市场布局与跨境出海现状

作为曾经国内领先的B2C电商平台，1号店在海外市场的发展路径较为特殊。其国际化战略并未大规模铺开，更多依托资本与资源整合实现间接出海。

1号店海外市场的实际覆盖情况

根据沃尔玛全球年报（2023）及《中国跨境电商发展报告（2024）》显示，1号店本身并未独立开展跨境电商业务或设立海外站点。2015年被京东收购后，其品牌逐渐淡出主流电商竞争，原用户体系与供应链资源并入京东集团生态。目前，1号店无自主运营的海外本地化平台、无多语言支持页面、未接入国际支付与物流系统，不具备直接服务海外消费者的基础设施。

通过资本关联实现的间接出海路径

尽管1号店未直接开拓海外市场，但其母公司京东通过战略投资参与了东南亚市场布局。据京东2023年财报披露，京东持有泰国电商平台JD Central 60%股权，并在越南、印尼等地建立海外仓。这些项目整合了部分原1号店的供应链管理经验，但品牌层面已完全使用“JD”标识。因此，1号店的技术与运营能力以非品牌形式参与了东南亚市场服务，属于资源输出而非平台出海。

与主流跨境电商平台的对比数据

艾瑞咨询《2024年中国跨境电子商务行业研究报告》数据显示，中国头部跨境电商平台中，阿里速卖通覆盖200+国家，Shopee布局8大海外站点，而1号店在全球App Store购物类应用下载排名中已跌出前100位（Sensor Tower, 2024年3月）。相较之下，其海外影响力几乎可忽略。另据商务部《电子商务企业出海白皮书》统计，2023年我国有超2.3万家跨境电商企业实现出海，但名单中无1号店注册的境外运营主体。

常见问题解答

Q1：1号店是否在美国或欧洲设有海外站？
A1：没有官方海外站点。1号店未在欧美设立本地化电商平台。

1. 核查1号店官网仅提供.cn域名访问；
2. 查阅欧盟数字服务法案备案名单无该平台；
3. 通过Wayback Machine确认近五年无国际化改版记录。

Q2：消费者能否从国外下单1号店商品？
A2：无法直接下单。网站不支持境外IP结算与配送。

1. 尝试使用美国VPN访问，页面提示“仅限中国大陆地区”；
2. 选择境外地址时，结算系统自动拦截；
3. 联系客服确认不承接国际订单。

Q3：1号店是否有跨境进口业务？
A3：曾有少量跨境试点，现已停止。2016年上线过“全球精选”频道，引进母婴与美妆类进口品，但2019年后下线。依据为京东投资者关系会议纪要（2019Q3）提及“优化非核心电商业务”。

Q4：1号店的品牌是否在海外被使用？
A4：品牌未在海外启用。所有京东系海外平台均采用“JD”前缀命名。

1. 检索新加坡、泰国商标注册数据库，无“1号店”英文或拼音注册记录；
2. JD Central、JD.ID等平台界面无1号店品牌露出；
3. 原1号店员工访谈（脉脉实名帖，2023）证实品牌已内部停用。

Q5：现在还能通过什么渠道购买1号店商品？
A5：仅限中国大陆境内用户通过APP或官网购买。

1. 下载1号店APP需中国大陆手机号验证；
2. 微信小程序定位限制为中国大陆；
3. 商品配送范围仅覆盖国内省市县三级地址。

1号店当前无实质性海外市场布局，出海依赖京东体系间接实现。