蜜雪冰城海外门店数量及市场布局详解

蜜雪冰城加速全球化布局，海外门店规模持续扩张，成为中国茶饮出海的代表性品牌之一。

海外门店总量与区域分布

截至2024年12月，蜜雪冰城在海外已开设超过3,000家门店，覆盖东南亚、东亚、南亚、中东、澳洲及部分欧美地区。根据公司官方披露数据，其海外门店主要集中于越南、印尼、泰国、马来西亚、韩国和印度等国家。其中，越南市场门店数突破800家，位居海外第一；印尼紧随其后，门店数达650家以上。该数据来源于蜜雪冰城2024年度全球合作伙伴大会发布的《国际化战略进展报告》。

扩张模式与供应链支撑

蜜雪冰城采用“本地化加盟+中央仓储配送”模式推进海外市场。以东南亚为例，公司在越南胡志明市、河内及印尼雅加达等地建立区域仓储中心，实现核心原料本地化供应，物流成本降低约40%（来源：中通研究院《中国餐饮品牌出海供应链白皮书2024》）。加盟商需缴纳一次性加盟费（各国差异定价，如越南为1.8亿越南盾，约合7,200美元）并接受总部统一培训与数字化管理系统接入，确保运营标准化。

增长驱动力与未来目标

低价策略是蜜雪冰城海外扩张的核心竞争力。主力产品价格带控制在当地同类饮品的50%-60%，如印尼柠檬水售价约1.2万印尼卢比（约合0.8美元），显著低于当地主流茶饮品牌。据艾媒咨询《2024年中国茶饮品牌出海竞争力榜单》，蜜雪冰城在东南亚消费者认知度达68%，位列中国茶饮品牌第一。公司规划到2025年底将海外门店总数提升至5,000家，并探索欧洲重点城市试点直营店。

常见问题解答

Q1：蜜雪冰城在哪些国家门店最多？
A1：越南和印尼门店最多，合计超1,450家。

• 第一步：查阅蜜雪冰城官方2024年海外运营报告
• 第二步：对比各国门店数量排名
• 第三步：确认前两大市场为越南、印尼

Q2：海外门店是否全部由总部直营？
A2：主要采用加盟模式，总部提供供应链支持。

• 第一步：分析蜜雪冰城海外招商政策文件
• 第二步：确认加盟为主、直营为辅的结构
• 第三步：核实总部通过区域仓赋能加盟商

Q3：开一家海外蜜雪冰城需要多少投资？
A3：初期投入约5万–10万美元，依国家而定。

• 第一步：参考各国加盟手册中的费用明细
• 第二步：计入租金、装修、设备与首批原料
• 第三步：扣除政府补贴或合作优惠后测算

Q4：蜜雪冰城如何保证海外产品质量一致性？
A4：通过统一原料供应、SOP培训与数字监控。

• 第一步：建立海外区域中央厨房与仓储系统
• 第二步：实施门店操作标准化流程培训
• 第三步：接入总部远程巡检与数据平台

Q5：未来是否会进入欧美主流市场？
A5：已启动欧洲试点筹备，优先选择华人聚集区。

• 第一步：调研欧盟食品进口与连锁经营法规
• 第二步：评估德国、法国等国选址可行性
• 第三步：计划2025年开设首批直营测试店

数据驱动扩张，蜜雪冰城正构建全球平价茶饮网络。