新东方是否已进军海外市场

新东方作为中国知名教育机构，近年来积极拓展国际业务，其海外布局引发广泛关注。

新东方的海外战略路径

新东方自2021年“双减”政策实施后加速转型，逐步将业务重心向留学服务、国际教育及在线平台延伸。根据新东方2023财年年报（来源：新东方[NYSE: EDU]年度财报），其海外业务收入同比增长38%，主要来自留学咨询、国际课程培训和线上学习平台Koolearn的海外用户增长。截至2023年底，新东方在北美、新加坡、英国等地设立超20个海外学习中心，重点服务中国留学生及华人家庭。

核心业务出海模式与数据表现

新东方海外业务主要通过三种模式落地：一是线下学习中心提供AP、A-Level、IB等国际课程辅导；二是OMO（线上线下融合）模式输出中文和学科类课程；三是通过自有App Koolearn覆盖全球用户。据艾瑞咨询《2023年中国教育出海发展报告》数据显示，新东方在海外K12学科辅导市场占有率达12.7%，位居中资机构首位。其海外注册用户突破85万，其中非华裔学生占比从2021年的6%提升至2023年的19%，显示本地化渗透初见成效。

合规与本地化运营挑战

新东方在海外运营中面临教育资质认证、师资跨境流动和文化适配等挑战。以美国为例，其洛杉矶中心已获得加州私立高等教育局（BPPE）认证，确保课程合规性。同时，新东方与当地教育机构合作开发本土化课程内容，如与英国Edexcel考试局合作开展教师培训项目。据内部卖家实测经验反馈，其在新加坡市场的获客成本较国内低30%，但教师本地招聘难度较高，平均招聘周期达45天。

常见问题解答

Q1：新东方在哪些国家设有实体校区？
A1：目前已覆盖美国、加拿大、英国、新加坡、澳大利亚等5国核心城市

• 1. 在美国洛杉矶、纽约设学习中心，专注SAT/ACT培训
• 2. 新加坡校区主推IGCSE/A-Level课程
• 3. 英国伦敦中心提供牛剑申请辅导服务

Q2：新东方海外课程是否接受外国学生？
A2：是，非华裔学生占比持续上升，课程支持英文授课

• 1. 提供全英文AP物理、微积分等课程
• 2. 配备双语教师团队，具备TESOL认证
• 3. 课程内容符合Common Core等本地标准

Q3：新东方如何解决海外师资问题？
A3：采用“总部输送+本地招聘”双轨制

• 1. 从国内选派资深教师赴外执教
• 2. 与当地师范院校合作招聘
• 3. 实施统一教学标准培训体系

Q4：Koolearn App在海外有哪些功能？
A4：支持多语言学习，覆盖学科与语言培训

• 1. 提供中文、数学、科学等录播课
• 2. 内置雅思、托福模考系统
• 3. 支持跨时区直播互动课堂

Q5：新东方海外业务未来扩张方向？
A5：计划进入中东与欧洲大陆市场

• 1. 2024年拟在阿联酋设立首个中东中心
• 2. 探索与德国文理中学合作项目
• 3. 加大AI个性化学习技术研发投入

新东方海外布局已成型，正从留学服务向全球化教育品牌演进。