如何关闭谷歌广告的购物广告系列

部分商家因运营调整需暂停或关闭谷歌购物广告，本文提供基于官方政策与实操验证的完整操作指南。

理解谷歌购物广告系列的结构与影响

谷歌购物广告（Shopping Campaigns）以商品数据为基础，通过 Merchant Center 与 Google Ads 联动投放。根据 Google 官方文档（2024 年更新），购物广告系列占零售类目点击份额的 67%（来源：Google Ads Benchmark Report 2024）。关闭前需评估对流量与转化的影响，建议先暂停而非直接删除。数据显示，误删广告系列导致数据丢失的案例中，83% 的卖家无法完全恢复历史表现数据（来源：WordStream Seller Survey, 2023）。

关闭购物广告系列的三步操作流程

第一步：登录 Google Ads 账户，进入目标广告账户。在左侧菜单选择“广告系列”，筛选类型为“购物”（Shopping）。第二步：勾选需关闭的广告系列，点击顶部“编辑”按钮，选择“暂停”或“移除”。若选择“移除”，系统将永久删除该系列及其关键词、出价策略等设置。第三步：同步检查 Merchant Center 中的商品组状态。根据 Google 政策，即使广告系列已删，商品数据仍保留在 Merchant Center，需手动停用商品信息流以彻底停止展示（参考：support.google.com/merchants/answer/9199328）。

替代方案与风险规避建议

对于临时停运的商家，推荐使用“暂停”功能而非删除。据 AdEspresso 2024 年 A/B 测试数据，暂停后重新启用的广告系列平均恢复至原 CTR 的 92%，而重建系列仅达 76%。若需彻底关闭，务必先导出广告系列报告（含转化数据、ROAS、CTR），路径为“报告”→“预定义报告”→“购物广告系列概览”。此外，确保无自动规则或脚本正在调用该系列，避免误触发错误（来源：Google Ads Script Documentation）。

常见问题解答

Q1：关闭购物广告系列会影响我的Merchant Center账户吗？
A1：不会直接影响账户健康度。但长期无活跃广告可能导致流量下降。

1. 确认广告系列已暂停或删除
2. 登录 Merchant Center 检查“诊断”页面是否有错误提示
3. 如需保留商品数据，保持信息流运行

Q2：删除后能否恢复购物广告系列？
A2：可部分恢复，但历史数据可能不可逆丢失。

1. 进入 Google Ads “已删除”标签页查找近期删除项
2. 支持30天内恢复广告系列结构
3. 重建后需重新配置出价和预算

Q3：关闭后商品还会出现在搜索结果中吗？
A3：若未停用商品信息流，仍可能展示为免费商品列表。

1. 登录 Google Merchant Center
2. 进入“产品”页面筛选“活跃”状态
3. 选择对应商品点击“停用”

Q4：多个广告账户下如何批量关闭购物系列？
A4：可通过 Google Ads 脚本实现自动化操作。

1. 在工具栏选择“脚本”创建新脚本
2. 编写过滤条件识别购物广告系列
3. 执行 .setStatus('paused') 批量暂停

Q5：关闭后是否还需支付账单？
A5：暂停或删除后不再产生新费用，但需结清已发生消费。

1. 查看“账单”页面确认最终扣款周期
2. 确保付款方式无自动续费项目
3. 联系支持团队获取关闭确认函

操作前备份数据，优先选择暂停而非删除。