谷歌轮播广告图片尺寸标准与优化指南

谷歌轮播广告（Carousel Ads）是Performance Max及Discovery广告中重要的视觉展示形式，正确设置图片尺寸直接影响广告展示效果与转化率。

核心图片尺寸要求与最新规范

根据Google Ads官方2024年Q3更新的《Creative Specifications》文档，轮播广告中每张卡片（Card）的主图推荐尺寸为1200×628像素，宽高比为1.91:1。该尺寸适用于桌面端、移动端及YouTube Discover等多场景统一渲染。低于960×502像素的图片将触发“质量警告”，影响投放优先级（来源：Google Ads Help, 2024年9月）。

单个轮播广告最多支持10张卡片，每张卡片需独立上传图像。实测数据显示，使用1200×628像素图片的广告点击率（CTR）平均提升23%，较960×502像素组有显著优势（来源：WordStream 2024跨境电商广告基准报告）。此外，Google明确要求图片短边不得小于300像素，否则无法通过审核。

文件格式与内容设计建议

支持JPG、PNG和GIF（非动画）格式，文件大小上限为5MB。Google算法对文本覆盖率敏感，建议图片中文字区域占比低于20%。第三方工具分析显示，文本超限的图片被降权概率达67%（来源：Merchlar Creative Lab, 2023）。优先使用产品主体清晰、背景简洁的高质量图像，避免拼图或促销信息堆叠。

标题字符限制为30字，描述为90字，需与图像内容强关联。A/B测试表明，图文匹配度高的广告转化成本降低18%（来源：Optmyzr 2024PMax优化白皮书）。建议每张卡片聚焦单一卖点，如功能特写、场景应用或促销信息，提升用户滑动参与率。

常见问题解答

Q1：谷歌轮播广告是否支持竖图？
A1：不支持竖图作为主展示图。必须使用1.91:1横图，否则系统自动裁剪或拒绝（来源：Google Ads政策中心）。

1. 检查原始图片比例是否为1200×628
2. 使用Photoshop或Canva按1.91:1裁剪
3. 上传前用Google Ads预览工具验证显示效果

Q2：能否重复使用同一张图在多个卡片？
A2：技术上允许但强烈不推荐。重复图像导致CTR下降31%（来源：Disruptive Advertising实测数据）。

1. 为每张卡片设计独立视觉焦点
2. 更换角度/场景/颜色变体
3. 通过Google Ads素材库做版本管理

Q3：图片中可以添加价格或促销信息吗？
A3：可添加但需控制面积。超过20%文本覆盖将降低展示权重（来源：Google广告审核规则）。

1. 将促销文字置于底部安全区
2. 使用高对比色确保可读性
3. 同步在广告文案中重复关键信息

Q4：移动端显示是否会压缩图片？
A4：不会压缩尺寸但会调整布局。移动端每屏默认显示1.5张卡片，首图完整可见（来源：Google UX研究报告）。

1. 确保核心信息居中布局
2. 避免关键元素靠近左右边缘
3. 在手机端预览工具中测试滑动体验

Q5：是否需要为不同国家上传本地化图片？
A5：强烈建议本地化。本地场景图提升转化率最高达44%（来源：Hootsuite 2024全球电商洞察）。

1. 按地区替换模特、服饰与环境
2. 调整货币符号与计量单位
3. 使用Google Ads地理位置分组功能批量管理

遵循官方尺寸标准并结合本地化视觉策略，最大化轮播广告转化效能。