谷歌广告如何关闭手机应用推广

在谷歌广告运营中，部分中国跨境卖家需调整或暂停手机应用推广。本文提供基于最新政策与实操验证的关闭指引。

理解谷歌广告中的手机应用推广类型

谷歌广告（Google Ads）中的“手机应用推广”主要指通过“应用推广系列广告”（App Campaigns）自动投放至Google Play、YouTube、搜索、展示网络及合作伙伴应用中的广告。根据谷歌官方文档（2024年更新），此类广告由系统自动优化投放渠道、素材和受众，覆盖Android与iOS用户。若卖家需停止相关支出或调整策略，必须从广告系列层级操作，而非单一平台关闭。

关闭手机应用推广的三步操作流程

截至2024年Q2，全球应用安装类广告平均CPI为$1.83（Sensor Tower《全球移动应用营销报告》），中国出海企业占比达37%。若预算超支或策略调整，应立即暂停广告系列。操作路径：登录Google Ads账户 → 进入“广告系列”列表 → 找到目标App Campaign → 点击状态栏下拉菜单 → 选择“暂停”。此操作即时生效，停止所有流量引入。据谷歌支持中心说明，暂停后数据保留30天，可随时恢复。如需永久关闭，须进入“设置”标签页，点击“移除广告系列”，确认后彻底删除。

替代方案与预算重分配建议

直接关闭可能影响已积累的机器学习模型效果。谷歌建议采用“逐步缩减”策略：先将日预算降至$1，观察7天转化趋势；再关闭低效子渠道（如仅保留搜索网络，关闭YouTube）。Statista数据显示，2023年中国跨境卖家在Google Ads平均ROAS为3.2:1，其中非应用类购物广告达4.7:1。因此，关闭应用推广后，可将预算转移至“智能购物广告系列”或“品牌关键词搜索广告”，以维持流量稳定性。同时，利用Google Analytics 4分析用户行为路径，识别高价值来源，优化后续投放。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌手机应用广告后，已产生的费用是否仍需支付？
A1：是，需结清暂停前已产生的费用。① 查看账单页面待支付金额；② 完成付款避免账户受限；③ 联系客服获取历史消费明细。

Q2：能否只关闭Android端推广而保留iOS投放？
A2：不能单独按操作系统关闭。① App Campaign为跨平台统一投放；② 需在创建时设置目标设备；③ 修改需重建广告系列。

Q3：暂停后重新启用，原投放数据会丢失吗？
A3：不会，30天内恢复可继承历史数据。① 登录Google Ads账户；② 找到已暂停广告系列；③ 点击“启用”并调整预算。

Q4：关闭应用推广会影响其他广告系列吗？
A4：不影响，各广告系列独立运行。① 检查共享预算设置；② 确认无交叉引用；③ 分开管理投放策略。

Q5：如何确认手机应用推广已完全停止？
A5：通过三个指标验证关闭效果。① 广告系列状态显示“已暂停”或“已移除”；② 近24小时点击与展示为零；③ 账单无新增应用相关消费。

精准操作，规避无效支出，提升广告效率。