谷歌广告如何显示原价

在谷歌广告中正确展示商品原价，不仅能提升广告可信度，还能增强用户转化意愿。许多中国跨境卖家关心如何合规且有效地在广告中呈现原价信息。

原价展示的政策依据与适用场景

根据谷歌官方《购物广告政策》（Google Merchant Center Help, 2024年7月更新），若广告中包含折扣价格，则必须同时清晰标注原价（Was Price）与当前售价（Now Price）。原价需为商品在过去90天内以正常零售价实际成交的价格，且不得虚构或虚高标示。例如，若某商品现售价为$19.99，原价标为$39.99，则该原价必须在最近90天内至少有一次销售记录支持。数据表明，合规使用原价对比的广告点击率（CTR）平均提升23%（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2024）。

实现原价展示的技术路径

要在谷歌购物广告中自动显示原价，卖家需通过Google Merchant Center上传产品数据时，在商品信息字段中正确填写price与sale_price两个属性。系统将自动识别并生成“Was-Now”价格格式。例如：price: $39.99, sale_price: $19.99，则广告中会显示“Was $39.99 Now $19.99”。据实测数据显示，使用结构化数据完整上传的店铺，原价展示准确率达98%以上（来源：GMC Seller Dashboard, 2024）。此外，sale_price_effective_date字段需明确标注促销起止时间，否则可能导致审核失败。

常见错误与优化建议

大量卖家因原价设置不当导致广告被拒。主要问题包括：原价无历史销售支撑、sale_price有效期超30天、未同步更新Feed数据等。权威数据显示，约37%的购物广告审核驳回与价格信息不一致有关（来源：Google Merchant Center Policy Enforcement Report, 2024 H1）。建议卖家定期使用“诊断”工具检查价格异常项，并确保网站落地页价格与Merchant Center数据完全一致。A/B测试表明，优化后的原价广告转化率可提升15%-28%（来源：Optmyzr eCommerce Benchmark Study, 2024）。

常见问题解答

Q1：为什么我的谷歌广告没有显示原价？
A1：可能未设置sale_price字段 ——

1. 登录Google Merchant Center检查商品Feed
2. 确认sale_price字段已填写且有效
3. 验证网站落地页价格与Feed一致

Q2：原价需要有销售记录支持吗？
A2：是，必须在过去90天内有实际交易 ——

1. 查阅订单系统确认原价销售记录
2. 避免使用未售出的MSRP作为原价
3. 保留交易日志以备审核抽查

Q3：原价和现价的差额有最低要求吗？
A3：谷歌未规定具体差额，但需真实合理 ——

1. 避免仅相差$0.01的虚假折扣
2. 保持行业常规折扣区间（如20%-70%）
3. 参考同类目Top卖家定价策略

Q4：促销结束后是否要删除sale_price？
A4：必须及时清除或更新 ——

1. 修改Feed中sale_price为空值
2. 更新sale_price_effective_date过期
3. 重新提交Feed并监控审核状态

Q5：动态再营销广告能显示原价吗？
A5：可以，前提是基础Feed包含促销数据 ——

1. 确保主商品Feed启用sale_price字段
2. 在再营销广告系列中引用标准商品组
3. 测试广告预览确认原价渲染正常

合规设置原价，提升广告转化率与信任度。