谷歌广告附加链接是什么

提升点击率与转化效率的关键广告组件，帮助用户快速访问指定页面。

什么是谷歌广告附加链接

谷歌广告附加链接（Sitelink Extensions）是谷歌广告中的一种附加信息展示形式，允许广告主在主广告标题下方添加多个指向网站内不同页面的链接。这些链接可引导用户直达产品页、服务介绍、联系我们等关键页面，提升用户体验与广告点击率。根据谷歌官方数据，使用附加链接的广告平均点击率（CTR）提升约10%–20%（维度：CTR提升 | 最佳值：20% | 来源：Google Ads Help, 2023年Q4报告）。该功能适用于搜索网络、展示网络及部分视频广告系列，支持手动与自动两种模式。

附加链接的核心价值与最佳实践

附加链接不仅能扩展广告展示空间，还能增强广告相关性评分（Ad Rank），从而降低每次点击成本（CPC）。据第三方工具WordStream分析，合理配置附加链接的广告账户，其转化成本平均下降15%（维度：转化成本 | 最佳值：-15% | 来源：WordStream Benchmark Report 2023）。建议每条广告展示3–6个相关性强、文案清晰的附加链接，避免重复或跳转错误。每个链接需设置独立的显示路径与最终到达URL，并确保移动端跳转顺畅。实测数据显示，包含移动端优化链接的广告系列，移动设备转化率高出未优化账户23%（维度：移动端转化率 | 最佳值：+23% | 来源：Merchlar跨境广告测试数据集，2023）。

设置流程与审核机制

登录Google Ads后台后，在“广告与素材”→“附加信息”中选择“附加链接”，创建新组并绑定至广告系列或广告组。每个附加链接需填写链接文本、描述行（可选）及最终到达URL。谷歌采用自动化系统审核内容合规性，通常在24小时内完成。审核重点包括：目标页面可访问性、内容与链接文本一致性、是否违反本地化政策（如中国卖家面向欧美市场需符合GDPR）。据超过500家中国跨境卖家调研反馈，92%的初次提交可通过审核，主要驳回原因为404页面或落地页加载超时（来源：跨境知道×小满科技联合调研，2023）。

常见问题解答

Q1：附加链接能否提高广告排名？
A1：可以提升广告综合质量得分 | ① 增加点击率；② 提升相关性；③ 优化着陆页体验

Q2：一个广告最多显示几个附加链接？
A2：最多6个，实际展示受竞价和设备影响 | ① 搜索结果页最多6条；② 移动端常显示2–4条；③ 系统动态筛选最优组合

Q3：是否需要为每个附加链接设置不同URL？
A3：必须唯一且有效 | ① 避免重复链接；② 使用UTM参数追踪来源；③ 定期检测跳转状态

Q4：附加链接多久生效？
A4：通常24小时内上线 | ① 提交后等待系统审核；② 检查“状态”列是否为“已批准”；③ 观察展示量数据变化

Q5：为什么我的附加链接被拒？
A5：常见原因包括页面无法访问 | ① 检查服务器响应码；② 确保非重定向链路；③ 核对目标页内容与文案匹配

优化附加链接是提升广告效能的基础操作。