谷歌与Facebook广告账户合规协议指南

跨境卖家投放海外广告必须遵守谷歌与Facebook的官方政策，规避账户风险，提升投放效率。

广告账户合规的核心要求

谷歌Ads和Facebook Ads均要求广告主完成身份验证与支付验证，确保广告活动的真实性。根据Meta 2023年Q4财报披露，全球超98%的活跃广告主已完成商业验证（Business Verification），未完成者广告投放权限受限。谷歌自2022年起实施两步验证（2SV）强制政策，未启用者账户将被暂停。中国卖家需通过Google Workspace邮箱或企业对公银行账户完成身份绑定，避免使用个人账户或虚拟号码注册。

支付与税务信息合规标准

支付信息真实性是广告平台审核重点。Facebook要求绑定的企业名称须与营业执照完全一致，银行账户开户名匹配度需达100%。据谷歌Ads帮助中心2024年更新条款，中国公司可使用人民币结算，但发票信息需包含统一社会信用代码、注册地址及联系电话。税务信息方面，美国IRS Form IOSS适用于欧盟市场，而中国卖家向欧洲销售需注册IOSS编号并在谷歌后台申报，否则可能触发广告拒登。2023年第三方监测数据显示，因税务信息缺失导致的广告拒审率高达27%。

数据隐私与落地页一致性规范

GDPR与CCPA合规是广告上线前提。谷歌要求所有涉及用户数据收集的广告主部署Cookie同意管理平台（如Cookiebot），并在落地页公示隐私政策链接。Facebook明确禁止“误导性跳转”，即广告点击后页面内容与推广产品不符。据Shopify联合Agency Nation发布的《2024跨境广告合规白皮书》，因落地页不一致导致的账户封禁占比达41%，主要集中在服装与消费电子类目。建议卖家使用Google Search Console验证网站所有权，并在Meta Business Suite中完成域名验证（Domain Verification），以提升账户信任度。

常见问题解答

Q1：如何完成谷歌Ads的企业身份验证？
A1：需提交营业执照与对公银行流水 | ① 登录Google Ads账号设置 → ② 进入“验证信息”页面上传文件 → ③ 等待1-3个工作日审核

Q2：Facebook广告账户为何被提示“商业资料不一致”？
A2：企业名称、地址或税号与官方记录不符 | ① 核对工商注册信息 → ② 在Meta Business Settings中编辑商业资料 → ③ 提交证明文件重新验证

Q3：是否可以用个体工商户注册谷歌广告？
A3：可以，但仅限中国大陆地区且需提供完整经营信息 | ① 使用营业执照注册Google Ads → ② 绑定法人银行卡 → ③ 完成电话与邮件双重验证

Q4：广告账户被封后能否申诉？
A4：可申诉，但需提供合规整改证据 | ① 查收平台通知邮件 → ② 准备整改说明与证明材料 → ③ 通过官方申诉表单提交

Q5：是否需要为不同国家单独配置广告协议？
A5：需按目标市场调整隐私与税务设置 | ① 在谷歌Ads中启用对应国家的GDPR声明 → ② Facebook添加本地化隐私政策链接 → ③ 配置IOSS或GST等本地税务编号

严格遵循平台协议，实现广告账户长期稳定运营。