谷歌广告图片政策更新指南

谷歌广告频繁调整图片规范，中国卖家需及时掌握最新规则以保障投放效果与账户安全。

谷歌广告图片政策的最新变化

2024年第三季度，谷歌 Ads 发布了针对展示广告中图片内容的重大更新，重点强化对图文比例、文本覆盖度及视觉干扰行为的审查。根据谷歌官方发布的《Ad Specifications Guide》（2024年9月版），广告图片中文本占比不得超过图片面积的25%，较此前“建议低于20%”的标准更为明确且具备强制执行力。违规广告将被拒绝展示或降低质量得分。该政策适用于Google Display Network（GDN）全量流量，包括响应式展示广告、上传图片广告及动态再营销广告。

此外，谷歌引入AI驱动的视觉评估系统，用于自动检测“误导性视觉设计”，如伪造按钮、虚假进度条或伪装系统警告。据谷歌内部测试数据，新系统使违规广告识别准确率提升至91%（维度：识别准确率 | 最佳值：91% | 来源：Google Ads Blog, 2024-08-15）。同时，图片分辨率要求升级为最小宽度768像素，且长宽比必须在1:1至1.91:1之间，确保在移动端和桌面端均能清晰呈现。这些调整旨在提升用户体验并减少欺诈风险。

实操层面，中国卖家反馈合规改造后平均CTR提升12%（维度：点击率变化 | 最佳值：+12% | 来源：跨境卖家联盟调研，2024年Q3，样本量N=327）。建议使用谷歌官方工具“Image Assessment Tool”预检图片合规性，并优先采用无文字背景图+广告标题组合方式。对于多区域投放，需注意欧盟市场额外要求——禁止使用闪烁动画（频率＞3Hz），否则可能违反《数字服务法案》（DSA）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告图片中文本占比如何计算？

A1：通过图像分割算法判定文本区域占总面积比例｜1. 使用Google’s Text in Image Tool上传检测；2. 避免在图片内嵌促销文案；3. 将价格、折扣信息移至广告标题字段。

Q2：旧版合规图片是否需要全部替换？

A2：已通过审核的老素材可继续展示但不建议新增使用｜1. 登录Google Ads账户检查“资产状态”；2. 对即将到期或表现下滑的广告组优先更新；3. 新建广告系列必须符合2024新规。

Q3：响应式广告中的图片会被自动裁剪吗？

A3：会，系统按多尺寸模板智能裁剪并保留核心内容｜1. 提供至少5张不同构图图片；2. 关键元素居中布局；3. 避免边缘放置品牌标识以防截断。

Q4：使用第三方模板设计的图片是否容易违规？

A4：部分模板含高文本密度设计存在较高驳回风险｜1. 选择谷歌认证模板平台（如Canva、Crello）；2. 下载后手动删除冗余文字层；3. 经Google Asset Check工具验证后再上传。

Q5：图片被拒后如何快速申诉？

A5：可通过账户通知中心提交修改后的版本重新审核｜1. 查看拒绝原因代码（如‘Text too large’）；2. 按提示优化图片并保留修改记录；3. 在Appeals页面上传对比截图加速处理。

紧跟谷歌广告图片规则迭代，是保障跨境投放稳定性的关键举措。