谷歌广告类型设置在哪里

了解谷歌广告类型的设置位置，是优化投放效果的第一步。中国跨境卖家需精准掌握操作路径与配置逻辑。

谷歌广告类型概览与设置入口

谷歌广告（Google Ads）提供搜索、展示、视频、购物、应用、发现和本地等七类主要广告形式。所有广告类型的设置均通过Google Ads账户后台完成，具体路径为：登录账户 → 点击左侧菜单“广告系列” → 点击“+”创建新广告系列。在此页面，系统将引导用户选择广告目标（如销售、潜在客户、网站访问等），随后进入广告类型选择界面。根据2024年Google官方文档更新，广告类型已与营销目标深度绑定，例如选择“销售”目标时，默认推荐购物广告或搜索广告。

主流广告类型设置路径与最佳实践

以搜索广告为例，设置路径为：创建广告系列 → 选择“销售”或“潜在客户”目标 → 广告系列类型选择“搜索”。据Google 2023年第四季度数据，搜索广告平均点击率（CTR）为3.17%，在所有类型中居首（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。展示广告则需选择“展示”类型，其覆盖网络达200万+网站，适合品牌曝光。购物广告必须关联Merchant Center账号，产品数据同步后方可投放，其转化率高达5.28%（来源：WordStream 2023行业基准）。视频广告设置位于“视频”广告系列类型下，适用于YouTube推广，建议采用TrueView格式以实现按观看付费。

高级设置与区域适配建议

中国卖家在设置广告类型时，需特别注意地理定位与语言设置。例如，面向欧美市场的购物广告应启用本地化货币与配送信息。根据Google 2024年政策，所有购物广告必须符合目标市场的产品数据规范（来源：Google Merchant Center Help）。此外，发现广告（Discovery Ads）作为2023年重点推广类型，自动出现在YouTube、Gmail和Discover信息流中，其设置路径为“营销目标”→“潜在客户”或“销售”→选择“发现”广告系列。实测数据显示，发现广告的千次展示成本（CPM）较展示广告低23%，但需高质量视觉素材支撑（来源：CPC Strategy 2023卖家实测报告）。

常见问题解答

Q1：如何找到谷歌广告的全部广告类型选项？
A1：通过创建新广告系列可查看全部类型 | ① 登录Google Ads账户 | ② 点击左侧“广告系列” | ③ 点击“+”开始创建流程

Q2：购物广告设置失败的常见原因是什么？
A2：通常因未绑定Merchant Center或数据未通过审核 | ① 检查账号是否关联 | ② 登录Merchant Center确认商品状态 | ③ 修正标题、价格或图片不符合项

Q3：能否在同一账户中运行多种广告类型？
A3：可以且推荐组合使用以提升转化 | ① 分别创建不同广告系列 | ② 设置独立预算与出价策略 | ③ 使用共享库管理受众名单

Q4：视频广告必须上传到YouTube吗？
A4：是，所有视频广告需托管于YouTube | ① 将视频上传至关联的YouTube频道 | ② 在Google Ads中选择该视频 | ③ 配置投放设置与受众定位

Q5：发现广告适合哪些产品类目？
A5：高视觉吸引力产品表现更优 | ① 优先测试服饰、家居、美妆类目 | ② 使用高质量图片与动态素材 | ③ 搭配兴趣受众与再营销列表

掌握广告类型设置路径，是高效投放的基础。