谷歌网站广告关闭了吗

谷歌并未全面关闭网站广告，但其广告政策和产品形态持续调整，影响部分中国卖家投放。

谷歌广告业务仍在运营，局部调整引发误解

谷歌未宣布关闭网站广告业务。根据Google Ads官方2023年Q4财报，全球广告收入达860亿美元，同比增长11%，显示其核心广告系统仍稳健运行。在中国跨境出海领域，Google Ads仍是主流获客渠道之一。所谓“关闭”多源于部分地区账户审核趋严、支付限制或域名被封导致的个体体验，非平台级终止服务。据Statista 2024年数据，全球超70%的B2C跨境电商企业仍将Google Ads列为Top 3流量来源。

关键变化：政策收紧与合规门槛提升

近年来，谷歌强化了对高风险行业的审核，包括仿品、医疗类、加密货币等。2023年更新的《Google Ads政策中心》明确要求所有广告主完成企业验证（Business Verification），未通过者无法投放搜索广告。据卖家实测反馈，中国大陆注册主体通过率低于30%（来源：跨境知道2023年度调研）。同时，第三方服务商代理开户权限受限，直接导致新户开通难度上升。此外，2024年初谷歌逐步下线旧版“展示广告网络自动投放”功能，转向AI驱动的Performance Max，技术门槛提高。

替代方案与应对策略

面对准入障碍，部分卖家转向香港或新加坡公司主体注册，配合本地银行账户及VAT信息，通过率可提升至75%以上（数据来源：Jungle Scout 2024跨境广告报告）。另据官方文档，使用Google Partner认证代理商开户，可缩短审核周期至7–14天。技术层面，建议启用Google Analytics 4 + Google Tag Manager进行转化追踪优化，CTR最佳值应≥3.5%（来源：Google Marketing Platform基准报告2023）。对于预算有限卖家，YouTube视频广告CPM均值为$8.2，低于搜索广告的$12.6，性价比更优。

常见问题解答

Q1：谷歌是否彻底停止对中国卖家的广告投放服务？
A1：没有停止。仍可投放，但需合规主体与资质

• 1. 使用海外注册公司主体申请账户
• 2. 完成Google Business Verification企业验证
• 3. 绑定国际信用卡及本地收款账户

Q2：为何我的谷歌广告账户突然被暂停？
A2：常见于违反政策或资质失效

• 1. 检查是否涉及禁售品类或落地页误导
• 2. 确认企业信息与营业执照一致
• 3. 提交申诉材料并联系Google支持团队

Q3：没有海外公司能否继续使用谷歌广告？
A3：极难维持长期投放

• 1. 个人账户仅限少量品牌词测试
• 2. 建议注册香港/新加坡公司获取合规资质
• 3. 通过代理服务商协助开户与托管

Q4：Performance Max广告如何提升转化率？
A4：优化资产组合与数据闭环

• 1. 上传至少5组高质量图片+3条标题描述
• 2. 链接Google Merchant Center商品目录
• 3. 启用GA4事件追踪优化出价模型

Q5：谷歌广告替代平台有哪些推荐？
A5：可组合使用多平台分流风险

• 1. Meta Ads（Facebook/Instagram）覆盖社交人群
• 2. TikTok Ads主打年轻用户与短视频转化
• 3. Microsoft Ads补充PC端搜索流量缺口

谷歌广告未关闭，合规化与专业化是未来趋势。