谷歌广告术语英文翻译指南

掌握谷歌广告核心术语的英文表达，是跨境卖家高效投放与优化广告的基础。

谷歌广告核心术语中英对照与解析

在谷歌广告（Google Ads）运营中，准确理解并使用专业术语的英文表述，直接影响账户设置、数据分析与团队协作效率。根据Google官方文档《Google Ads Help Center》2024年更新版，以下术语为高频使用且具战略意义。例如，“转化率”（Conversion Rate）最佳值应≥5%，来源为Google Analytics 4基准报告（2023Q4）。该指标衡量每100次点击产生的订单数，直接影响ROAS（Return on Ad Spend），行业平均CTR（Click-Through Rate）为1.9%（搜索网络），展示网络仅为0.05%（Source: Google Ads Benchmark Report, 2023）。

关键指标类术语

CPC（Cost Per Click）即每次点击费用，电商类目平均CPC为$0.66（Shopping广告为$0.45），建议控制在LTV的15%以内（来源：Merchants United, 2023卖家调研）。CPM（Cost Per Mille）指每千次展示成本，适用于品牌曝光型 campaign，健康值区间为$2–$8。ROAS目标建议设定为3:1以上，即每投入1美元广告费产生3美元收入，高绩效卖家可达5:1（Shopify 2023跨境白皮书）。

账户结构与功能模块术语

Campaign（广告系列）是最高层级单位，按目标可分为“Sales”、“Leads”或“Website Traffic”。Ad Group（广告组）下设Keywords（关键词）、Ads（广告文案）及Audience Targeting（受众定位）。Negative Keywords（否定关键词）可降低30%无效点击（据深圳大卖实测数据）。Smart Bidding策略如Target CPA（目标每次获客成本）和Maximize Conversions（最大化转化）已被78%头部卖家采用（Google内部调研，2023）。

归因与优化工具术语

Conversion Tracking（转化跟踪）需通过gtag.js或Google Tag Manager部署，确保像素准确率达100%。Attribution Model（归因模型）默认为“Last Click”，但跨渠道卖家建议测试“Data-Driven Attribution”以提升预算分配精度。A/B Testing在Google Ads中称为“Experiment”，可用于对比不同landing pages效果，显著性达标需至少1,000次展示与95%置信度（Google Optimize技术文档）。

常见问题解答

Q1：如何正确翻译“计划”这一中文操作界面词汇？
A1：对应英文为Campaign，代表独立广告系列

• 步骤1：登录Google Ads后台查看顶部层级命名
• 步骤2：确认其包含预算、出价策略与推广目标
• 步骤3：避免与Ad Group（广告组）混淆

Q2：“关键词匹配模式”对应的英文术语有哪些？
A2：包含Broad Match、Phrase Match、Exact Match三种

• 步骤1：在Keyword Planner中选择匹配类型
• 步骤2：Exact Match精准度最高但流量低
• 步骤3：建议组合使用并添加否定词过滤

Q3：“落地页质量得分”英文如何表达及查看？
A3：即Landing Page Experience，位于“Ad Relevance”评估项下

• 步骤1：进入广告诊断页面（Ad Strength）
• 步骤2：查看评级为Above Average/Average/Below
• 步骤3：优化加载速度与内容相关性提升评分

Q4：“再营销列表”在Google Ads中的标准英文是什么？
A4：标准术语为Remarketing Audience List

• 步骤1：在“Shared Library”中创建受众群组
• 步骤2：通过Google Analytics链接导入用户行为数据
• 步骤3：应用于Display或Search Remarketing Campaigns

Q5：如何理解“自动规则”的英文功能Auto-apply Rules？
A5：指Automated Rules，用于批量执行日常调整

• 步骤1：设定触发条件如“CTR连续3天＜1%”
• 步骤2：选择动作如暂停广告或调整出价
• 步骤3：设置执行频率并监控日志防止误操作

精准掌握谷歌广告术语英文表达，提升投放专业度与团队协作效率。