如何暂停谷歌广告中的游戏类广告

对于投放游戏类应用的中国跨境卖家，精准控制广告投放节奏至关重要。暂停广告是优化预算与测试策略的关键操作。

理解谷歌广告中游戏类广告的暂停机制

在Google Ads平台中，暂停游戏类广告并不等同于删除广告系列，而是临时停止广告展示以保留历史数据和设置。根据Google官方文档（2024年更新），广告系列、广告组或单个广告均可独立暂停，操作后通常在1小时内生效。据Statista 2023年数据显示，全球移动游戏广告支出达867亿美元，占数字广告总支出的24%，中国出海游戏厂商占比超30%。因此，精细化管理广告启停对成本控制尤为关键。最佳实践表明，当某广告组连续7天ROAS低于1.8时（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023），建议立即暂停并复盘素材与定向策略。

暂停操作的具体路径与影响评估

登录Google Ads账户后，进入“广告系列”页面，选择目标游戏广告系列，点击左侧复选框选中对应广告组或广告，使用顶部工具栏的“编辑”下拉菜单选择“暂停”。系统将提示确认，确认后状态变为“已暂停”。需注意：暂停期间不产生费用，但关键词质量得分可能随时间衰减（来源：Google Ads Help Center, 2024）。第三方工具Sensor Tower调研指出，38%的中国游戏广告主因长期暂停未重启导致重新启用时CPC上升15%-22%。因此，建议配合自动化规则设置暂停前预警，如“当单日获客成本超过$3.5时自动暂停”，该阈值基于行业平均LTV测算得出（Newzoo《2023全球游戏市场报告》）。

暂停后的策略调整与重启准备

暂停广告后应立即开展归因分析。利用Google Analytics 4与Firebase集成数据，排查转化漏斗中断点。例如，某SLG游戏广告组CTR达2.3%但安装率仅0.7%，远低于同类产品1.5%的基准值（data.ai行业基准数据集，2023Q4），说明落地页体验存在问题。建议暂停期内优化着陆页加载速度（目标<2秒）、A/B测试新视频素材，并通过受众洞察工具排除低效流量源。Meta分析显示，完成至少3轮素材迭代后再重启的广告系列，次周ROAS提升概率达67%。此外，为避免账户健康度下降，谷歌建议单个广告系列暂停时长不超过60天，否则可能被系统标记为非活跃资产。

常见问题解答

Q1：暂停谷歌游戏广告后是否会影响账户质量得分？
A1：可能影响关键词质量和历史表现数据积累。

1. 检查“诊断”标签中的账户健康评分变化
2. 导出当前关键词质量得分报表存档
3. 重启时优先投放高历史质量得分关键词

Q2：能否批量暂停多个游戏广告系列？
A2：支持通过广告列表多选实现批量暂停。

1. 在广告系列视图使用Ctrl+点击选择多个项目
2. 点击顶部“编辑”按钮下拉菜单
3. 选择“暂停”并确认操作范围

Q3：暂停期间用户还能看到我的游戏广告吗？
A3：通常1小时内停止展示，残余曝光属正常缓存延迟。

1. 操作后等待60分钟观察流量归零情况
2. 使用Google Ads预览工具验证是否仍可触发
3. 检查关联YouTube视频广告是否同步关闭

Q4：暂停广告后预算会自动退还吗？
A4：不会退款，但剩余预算不再消耗。

1. 查看账单页面“已结算金额”确认最终扣费
2. 调整月度预算上限防止后续自动续投
3. 若使用预付账户，余额可转用于其他广告系列

Q5：重启已暂停的游戏广告有哪些注意事项？
A5：需重新激活并验证所有依赖组件状态。

1. 检查追踪链接UTM参数与归因平台匹配性
2. 确认应用商店链接有效且版本最新
3. 开启搜索流再营销列表以恢复受众覆盖

掌握暂停技巧，助力游戏广告高效迭代。