谷歌广告投放素材要求指南

了解并遵守谷歌广告素材规范，是提升审核通过率与广告表现的核心前提。

广告素材基础规范与合规要求

谷歌广告（Google Ads）对投放素材有严格的政策约束，确保用户体验与平台安全。根据Google Ads官方政策中心（2024年更新），所有广告素材必须真实、合法且不得误导用户。文字内容禁止使用夸大性表述，如“100%有效”或“ guaranteed results”，违者将导致账户受限。图像素材需清晰可辨，不得包含侵权内容或敏感信息。据Google Transparency Report 2023数据显示，全球约23%的广告因违反政策被拒绝，其中78%问题源于图片或文案违规。

图片与视频素材技术标准

静态图片推荐尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），最小尺寸不得低于600×314像素，文件大小上限为5MB，格式支持JPG、PNG和GIF。动态图片（GIF）帧数不得超过15秒，避免自动播放音频。视频广告须符合YouTube广告政策，MP4格式优先，分辨率至少720p，时长建议在6–30秒之间。据Google内部测试数据，采用高清1200×628主图的广告点击率（CTR）平均提升37%，转化成本降低21%（来源：Google Ads Performance Benchmarks, Q2 2023）。

文字内容与号召性用语优化

标题行不得超过30个字符，描述行每条限90字符，且不得重复使用相同文案。Google建议使用本地化语言，避免机器翻译痕迹。号召性用语（CTA）如“立即购买”、“限时优惠”需与落地页一致，否则影响质量得分。据第三方工具WordStream分析，2023年Top 10%高绩效广告组中，92%采用A/B测试优化后的精准CTA文案。此外，附加链接、电话号码等扩展信息应确保可访问性，失效链接将直接导致广告降权。

常见问题解答

Q1：谷歌广告图片被拒常见原因有哪些？
A1：图片模糊、含 prohibited content 或品牌侵权 | 3步解决：

1. 检查分辨率是否达到1200×628像素
2. 移除未授权商标或名人肖像
3. 上传前使用Google Ads预览工具验证

Q2：多语言市场投放是否需要单独设计素材？
A2：必须本地化适配以提升相关性得分 | 3步操作：

1. 按目标国家语言重写文案
2. 调整图像中文字与文化符号
3. 测试不同版本CTR并保留最优组合

Q3：视频广告为何无法通过审核？
A3：常因音频无开关、内容超时或跳转违规 | 3步修正：

1. 确保前5秒无强营销话术
2. 添加静音选项并控制时长在30秒内
3. 链接指向与视频内容一致的落地页

Q4：能否在图片上添加促销文字？
A4：允许但不得超过图片面积的20% | 3步合规：

1. 使用Google图文覆盖率检测工具
2. 避免红底白字高对比度设计
3. 确保文字与产品功能直接相关

Q5：广告素材多久更新一次合适？
A5：建议每45–60天迭代以避免疲劳 | 3步优化：

1. 监控CTR连续两周下降超15%
2. 更换主图或调整CTA文案
3. 启用新旧版本A/B对比测试

遵循谷歌最新素材规范，系统化优化，提升广告竞争力。