谷歌展示广告视频尺寸要求及最佳实践

谷歌展示广告支持多种视频格式，但正确尺寸直接影响广告投放效果与审核通过率。

推荐视频尺寸与技术规格

根据Google Ads官方2024年最新技术规范，用于展示广告网络（Google Display Network, GDN）的视频广告应优先采用1920×1080像素的分辨率，宽高比为16:9。这是目前兼容性最广、视觉表现最优的尺寸标准。最大文件大小限制为128MB，时长建议控制在6秒至30秒之间，以确保快速加载和用户留存。支持的视频格式包括MP4（H.264编码）、MOV和AVI，其中MP4为首选，因其压缩效率高且跨平台兼容性强（来源：Google Ads Help Center, 2024年7月更新）。

不同广告位的适配策略

尽管主推16:9，谷歌展示广告实际会出现在横幅、插屏、原生信息流等多种场景中。测试数据显示，9:16（竖屏）视频在移动端信息流中的点击率高出18%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。因此，专业卖家应准备多版本素材：主推16:9用于桌面端，补充9:16和1:1（方形）版本覆盖移动端应用和社交类网站。动态广告素材（Responsive Display Ads）可自动裁剪上传的视频，但原始素材需包含核心内容于安全区域（Safe Zone）内，避免关键信息被裁切。

优化建议与实测数据支撑

据第三方监测平台Merchlar对500+跨境卖家账户的分析，使用1920×1080、帧率30fps、码率8Mbps的MP4视频，平均CTR提升23%，广告审核通过率达98.7%。建议添加字幕，因68%的GDN视频在静音状态下播放（来源：Think with Google, 2023）。此外，首帧前3秒必须传递品牌或核心卖点——用户决策窗口平均仅2.7秒（来源：Nielsen Norman Group眼动研究）。上传前应使用Google Ads预览工具验证不同设备上的显示效果，避免黑边或拉伸变形。

常见问题解答

Q1：谷歌展示广告是否支持4K视频？
A1：不推荐使用4K视频 —— 兼容性差且加载慢。

1. 将4K源文件导出为1920×1080 MP4格式
2. 设置比特率为8-10 Mbps以保留画质
3. 上传前用Google Ads预览功能测试渲染效果

Q2：视频时长超过30秒会被拒吗？
A2：超时可能触发审核拒绝 —— 严格遵守时限。

1. 剪辑视频至30秒内，突出核心信息
2. 保留6秒“钩子”开头吸引注意力
3. 在YouTube同步发布完整版并引流

Q3：能否使用1:1方形视频投放GDN？
A3：可以且推荐 —— 提升移动端适配率。

1. 按1080×1080像素制作主画面
2. 确保LOGO与文案居中安全区
3. 搭配16:9版本实现全场景覆盖

Q4：视频需要添加行动号召按钮吗？
A4：无需手动添加 —— 系统自动叠加CTA。

1. 在Google Ads创建广告时选择‘带行动号召’模板
2. 填写目标URL与按钮文本（如‘立即购买’）
3. 系统将在播放界面自动嵌入可点击按钮

Q5：静态图片能替代视频吗？
A5：可以但效果较弱 —— 视频转化更优。

1. 优先使用MP4视频提升互动率
2. 若用图片，提供1200×628等多尺寸版本
3. 结合轮播动画增强视觉吸引力

遵循官方尺寸标准，多版本适配，提升广告竞争力。