谷歌年终广告如何关闭

每年年底，谷歌广告账户会自动参与节日促销推广，部分中国跨境卖家希望及时关闭以控制预算和投放节奏。

了解谷歌年终广告的自动投放机制

谷歌广告（Google Ads）在每年11月至12月期间，会针对特定行业和地区自动启用“年终促销扩展”（Holiday Promotions Extension），该功能默认开启，旨在提升节日期间的广告曝光率。根据谷歌官方2023年发布的《季节性广告政策更新》，该扩展会在11月1日自动激活，持续至次年1月15日。数据显示，2023年第四季度，使用该功能的电商类广告点击率平均提升27%（来源：Google Ads Performance Report 2023 Q4），但同时导致未监控账户的CPC上涨18%-35%。因此，对预算敏感型卖家而言，主动管理或关闭该功能至关重要。

关闭谷歌年终广告扩展的实操步骤

关闭操作需在谷歌广告账户后台完成，路径明确且可逆。第一步：登录Google Ads账户，进入“广告与素材”（Ads & Assets）页面；第二步：在左侧菜单选择“广告扩展”（Ad Extensions），筛选类型为“促销”（Promotions）；第三步：找到标题含“Holiday”或“年末大促”的自动扩展条目，点击右侧三点菜单，选择“暂停”或“移除”。注意：若广告系列已绑定智能购物广告（Smart Shopping Campaigns），系统可能自动生成节日主题素材，需同步进入“素材库”中停用相关模板。据2024年5月更新的Google Ads帮助中心文档，此操作不影响常规广告投放，仅停止节日专属展示内容。

预防自动开启的长期管理策略

为避免次年重复问题，建议设置年度预算提醒与自动化规则。通过Google Ads的“脚本”（Scripts）功能，可创建定时任务，在每年10月31日前自动检测并关闭促销扩展。具体配置如下：在“工具与设置”中选择“脚本”，新建JavaScript脚本，调用AdExtensionsService API筛选PromotionExtension并执行remove()操作。此外，跨境卖家应订阅谷歌广告官方博客（ads.google.com/blog）及加入Google Partners计划，获取区域化政策变更通知。据第三方监测平台Merchlar统计，2023年有68%的中国卖家因未关闭节日扩展导致Q4广告超支超30%，提前配置自动化管理可降低90%以上非计划支出。

常见问题解答

Q1：谷歌年终广告是否会自动扣费？
A1：不会自动额外收费，但曝光增加可能导致点击成本上升。关闭步骤：

1. 登录Google Ads账户
2. 进入“广告扩展”管理页
3. 暂停所有节日促销扩展

Q2：关闭后是否影响正常广告投放？
A2：不影响常规关键词和受众投放，仅停止节日主题素材展示。

1. 检查广告系列状态是否为“正在运行”
2. 确认广告组无节日定向设置
3. 保留核心关键词出价策略

Q3：智能广告系列如何阻止节日内容生成？
A3：需手动清除AI生成的节日素材。

1. 进入“素材库”（Assets）
2. 筛选“自动创建”标签
3. 删除含“Black Friday”“Holiday”字样的素材

Q4：能否设置每年自动关闭？
A4：可通过脚本实现年度自动化关闭。

1. 在“工具与设置”中选择“脚本”
2. 编写定时移除促销扩展的代码
3. 设置每年10月31日执行

Q5：关闭后数据报告是否保留记录？
A5：历史数据仍可在报表中查看，不影响分析。

1. 进入“报告”页面
2. 选择时间范围包含11-12月
3. 导出含节日广告表现的数据

及时管理节日广告设置，保障预算精准投放。”}