谷歌广告盲盒怎么关闭

部分谷歌广告功能被误称为“盲盒”，实为自动应用广告系列或智能出价等自动化工具。以下介绍如何停用相关设置。

理解谷歌广告中的“盲盒”机制

所谓“谷歌广告盲盒”，并非官方术语，而是中国跨境卖家对自动应用广告系列（App Campaigns）和智能型广告系列（Smart Campaigns）的俗称。这些广告系列由系统自动优化投放，包括自动选择素材、定位受众和出价策略，导致部分卖家感觉控制力弱，如同“开盲盒”。根据谷歌2023年《全球广告商行为报告》，使用智能型广告系列的中小商户广告效率提升37%（维度：转化成本降低 | 最佳值：-37% | 来源：Google Ads Official Blog, 2023.11）。但对追求精细化运营的中国卖家而言，自动化可能带来预算浪费与数据不透明问题。

关闭自动广告系列的操作路径

要彻底停用“盲盒式”广告功能，需进入谷歌广告后台手动暂停或删除相关广告系列。登录Google Ads账户后，点击左侧菜单“广告系列”，筛选类型为“需求开发”或“应用推广”。找到以“智能”或“自动”命名的广告系列（如Smart Shopping、Performance Max），点击名称进入详情页。在页面右上角选择“编辑”→“暂停”或“移除”。注意：暂停后7天内可恢复，删除则不可逆。据2024年Q1 Google Ads Help Center更新说明，Performance Max广告系列默认启用自动化素材组合，若未手动上传素材库，系统将从网站抓取内容进行投放（来源：support.google.com/google-ads/answer/12689151）。

替代方案与优化建议

关闭自动化广告后，建议切换至搜索广告或展示广告等手动控制型系列。数据显示，采用手动CPC+关键词精准匹配的广告系列，CTR平均达5.8%（维度：点击率 | 最佳值：5.8% | 来源：WordStream 2023跨境电商行业基准报告）。具体操作：创建新广告系列时选择“搜索”类型，设置否定关键词、分时调价和地理位置排除，结合Google Analytics 4数据反哺投放策略。此外，启用“目标每次转化费用”（tCPA）出价策略，在保留一定自动化能力的同时增强可控性。

常见问题解答

Q1：为什么我的谷歌广告会自动生成“盲盒”广告？
A1：系统可能启用了智能创建功能 | ① 进入账户设置 → ② 查找“自动创建广告系列”选项 → ③ 关闭该功能开关

Q2：关闭Performance Max广告会影响历史数据吗？
A2：不会删除历史记录但停止新数据积累 | ① 导出报表备份 → ② 暂停广告系列 → ③ 新建手动系列承接流量

Q3：如何防止系统再次自动开启智能广告？
A3：需禁用账户级自动化权限 | ① 点击“工具与设置” → ② 进入“实验与自动化” → ③ 将所有推荐操作设为“已拒绝”

Q4：关闭自动广告后转化下降怎么办？
A4：应补充手动优化动作 | ① 分析原广告高转化关键词 → ② 复制优质素材至新系列 → ③ 设置A/B测试对比效果

Q5：能否仅关闭素材自动生成功能而不停整个广告系列？
A5：可以限制系统素材调用范围 | ① 编辑广告组 → ② 进入“素材资源”面板 → ③ 删除系统生成项并锁定自定义素材

通过主动管理自动化功能，实现广告控制权回归。