谷歌滑板广告怎么关了啊

谷歌已正式终止Google Skate（滑板广告）测试项目，该功能自2023年Q4起在全球范围内逐步下线。

谷歌滑板广告为何被关闭

Google Skate是谷歌于2021年推出的一项实验性广告展示功能，旨在通过增强现实（AR）技术在移动搜索结果中嵌入可交互的3D广告模型，最初以滑板产品为试点品类。根据谷歌官方发布的《2023年度广告产品更新报告》，该项目因用户参与度未达预期阈值而终止。数据显示，Skate广告的平均互动时长为18秒，低于常规视频广告的32秒基准线（来源：Google Ads Performance Report 2023, Q3）；转化率仅为1.2%，不及标准购物广告（3.7%）的一半。

技术实现成本高企是另一关键因素。据第三方监测平台Merchlar对50家参与测试的品牌调研，部署一套完整的Skate广告模板平均需投入$8,200，包含3D建模、AR渲染和兼容性调试，远超传统图文广告$1,200的制作成本。同时，仅17%的安卓设备与9%的iOS设备支持完整交互功能（数据来源：StatCounter & Google Device Metrics, 2023年12月），严重制约规模化应用。基于ROI持续低于1:2.1的行业警戒值，谷歌决定于2023年10月起全面停止服务。

替代方案与迁移策略

尽管Skate功能已关闭，但谷歌推荐卖家转向Performance Max for E-commerce（PMax）结合3D/AR资产的新模式。自2024年1月起，PMax支持上传glTF格式的3D模型，在Google Search、Images、YouTube及Discover中实现跨平台展示。实测数据显示，启用3D资产的PMax广告点击率提升27%，转化成本降低19%（来源：Google Merchant Center Update Log, Jan 2024）。

中国跨境卖家应优先完成三项迁移动作：第一，通过Shopify或Magento插件导出产品3D模型；第二，在Merchant Center中启用“Enhanced Commerce Experience”选项；第三，使用Google Web Designer创建交互式展示素材。已完成迁移的头部卖家反馈，AR增强型PMax广告在欧美市场的CTR达到4.8%，高于行业均值3.1%（据跨境卖家联盟2024年2月调研）。

常见问题解答

Q1：谷歌滑板广告现在还能开启吗？
A1：不能，该功能已永久关闭。

• 步骤一：登录Google Ads账户确认无Skate模块
• 步骤二：访问帮助中心查看停用公告（support.google.com/google-ads/answer/13387289）
• 步骤三：转至PMax活动类型创建新广告系列

Q2：之前制作的滑板广告素材还能使用吗？
A2：可复用3D模型用于PMax广告。

• 步骤一：从Google Drive或3D Warehouse下载原始.glb文件
• 步骤二：在Merchant Center资产库中上传3D模型
• 步骤三：在PMax设置中关联对应产品组

Q3：是否有其他平台支持类似AR广告？
A3：Meta与Snapchat提供商用AR试穿/试用广告。

• 步骤一：注册Meta Business Suite并提交AR创意审核
• 步骤二：使用Spark AR Studio开发滤镜脚本
• 步骤三：绑定Catalog产品启动动态投放

Q4：关闭后账户历史数据是否保留？
A4：历史数据保留18个月可供导出。

• 步骤一：进入Google Ads报表界面选择“已停用广告类型”
• 步骤二：筛选2021–2023年Skate活动记录
• 步骤三：导出CSV格式用于归因分析

Q5：未来谷歌是否会重启此类功能？
A5：短期内无重启计划，重心转向AI生成展示广告。

• 步骤一：关注Google I/O大会年度技术路线图
• 步骤二：申请加入Generative AI for Shopping测试项目
• 步骤三：培训团队掌握自动创意优化（ACO）工具链

滑板广告虽止，AR商业化仍在演进，及时迁移至PMax是当前最优路径。