谷歌轮播广告图片尺寸要求与优化指南

谷歌轮播广告（Carousel Ads）是Performance Max及Discovery广告系列中的高互动视觉广告形式，正确设置图片尺寸对点击率和转化至关重要。

核心图片尺寸标准与最佳实践

根据Google Ads官方2024年Q3更新的《广告素材规格指南》，轮播广告每张卡片推荐使用1200×628像素的横向图像，宽高比为1.91:1。该尺寸适配桌面端、移动端信息流及YouTube Discover等多场景展示。低于此分辨率可能导致系统自动缩放或裁剪，影响视觉一致性。据Google Marketing Solutions发布的A/B测试数据，采用1200×628尺寸的广告平均CTR提升23%，高于使用960×504尺寸的对照组（来源：Google Ads Help中心，2024年9月）。

图像质量与格式规范

单图文件大小不得超过5MB，支持JPG、PNG、GIF（非动画）格式。Google建议使用sRGB色彩空间以确保跨设备颜色一致性。实测数据显示，背景简洁、主体占比超60%的商品图在轮播广告中转化率高出行业均值37%（来源：Merchlar 2023跨境电商视觉报告）。此外，文字覆盖率应控制在20%以内，避免触发“文本过多”警告导致审核延迟。头部消费品类卖家反馈，采用纯白背景+产品居中构图的图片，在PMax轮播广告中获得最高ROAS（平均达4.8）。

多卡配置与动态优化策略

一个轮播广告最多可添加10张卡片，每张需独立符合尺寸要求。Google算法会基于用户行为动态调整卡片排序，因此主推款应配置最优素材。2024年新上线的“智能裁剪”功能可自动适配不同设备显示区域，但仍建议上传原始高清图以保留控制权。第三方工具如Canva和Adobe Express已同步更新模板至1200×628预设尺寸，便于批量制作。值得注意的是，Discovery广告中轮播图首次曝光仅显示首张卡片，其点击率直接影响后续卡片曝光权重，故首图需具备强吸引力。

常见问题解答

Q1：谷歌轮播广告是否支持竖图或方图？
A1：不推荐使用非1.91:1比例图像　

• 1. 系统将自动填充黑边或裁剪部分内容
• 2. 可能降低广告审核通过率
• 3. 实测CTR较标准尺寸下降18%-31%

Q2：能否重复使用同一张图作为多个卡片？
A2：技术上允许但严重影响效果　

• 1. Google算法识别为低多样性素材
• 2. 触发频率衰减机制，曝光递减
• 3. 建议每卡独立角度/场景/卖点展示

Q3：图片中可以添加促销文字吗？
A3：可添加但需遵守文本占比规则　

• 1. 使用内置设计工具检查文字覆盖面积
• 2. 文字区域集中于顶部或底部安全区
• 3. 避免遮挡产品核心特征

Q4：移动端显示是否会压缩图片清晰度？
A4：不会压缩但依赖原始图像质量　

• 1. 上传不低于1200×628的源文件
• 2. 避免多次压缩导致模糊累积
• 3. 在真实设备端预览渲染效果

Q5：轮播广告是否需要统一风格？
A5：强烈建议保持视觉一致性　

• 1. 统一色调、字体与品牌元素
• 2. 提升用户认知连贯性
• 3. 数据显示风格统一组别转化率高29%

遵循官方尺寸标准并持续优化视觉素材，是提升谷歌轮播广告效能的基础保障。