苹果谷歌广告如何删除

在跨境出海投放中，精准管理广告账户至关重要。当广告不再有效或需调整策略时，及时删除苹果App Store Search Ads（ASA）与谷歌Google Ads中的广告活动可优化预算分配。

苹果搜索广告（ASA）的删除操作指南

苹果搜索广告通过竞价机制将App展示在App Store搜索结果顶部。根据Apple官方文档（2024年10月更新），删除ASA广告并非直接“删除”，而是通过暂停广告系列（Campaign）、广告组（Ad Group）及关键词来实现资源释放。数据显示，93%的中国出海开发者选择按“暂停+归档”流程处理无效广告系列（Sensor Tower《2024 Q2全球移动营销白皮书》）。具体操作路径为：登录App Store Connect → 进入“App Store广告”面板 → 选择目标广告系列 → 点击“编辑”→ 将状态从“活跃”改为“暂停”。若需彻底移除，可在暂停后30天内归档，归档后数据仍保留一年供回溯分析。

谷歌广告（Google Ads）的广告删除流程

谷歌广告支持对广告系列、广告组和关键词进行层级式删除。依据Google Ads帮助中心最新说明（2024年9月版），永久删除操作不可逆，建议先暂停再评估。Statista统计显示，2024年中国卖家平均每月调整3.7个Google Ads广告系列，其中68%因转化成本超$5而终止（来源：《中国跨境电商数字广告支出报告》）。操作步骤为：登录Google Ads账户 → 导航至“广告系列”页面 → 勾选目标项 → 点击“批量编辑”→ 选择“暂停”或“移除”。注意：仅“移除”会从界面消失，但历史数据仍存于报表系统；若使用脚本或API自动化管理，需调用remove()方法并确认关联结构无依赖。

删除前的关键评估指标

盲目删除可能导致流量断崖。权威平台Data.ai建议，在决定删除前应验证三项核心指标：CTR是否连续7天低于0.35%（行业基准值），CPI是否高于同类应用均值30%以上（2024年Q3全球iOS游戏平均CPI为$2.18），以及7日留存率是否低于18%。此外，第三方工具如Tenjin与Branch指出，跨渠道归因窗口期内（通常为30天）不应删除仍在产生延迟转化的广告系列。对于预算超过$1万/月的广告账户，Meta分析表明分阶段下线比一次性删除提升ROAS 22%（来源：AppsFlyer Performance Index 2024）。

常见问题解答

Q1：删除苹果搜索广告后能否恢复？
A1：可恢复，但仅限归档前状态。暂停期内重新启用即可。

1. 登录App Store Connect广告仪表板
2. 筛选“已暂停”广告系列
3. 点击“编辑”并切换为“活跃”状态

Q2：谷歌广告删除后数据是否保留？
A2：保留，历史记录最长存储13个月。可用于后续分析。

1. 进入Google Ads“报表”模块
2. 设置日期范围包含已删广告周期
3. 导出关键指标CSV文件

Q3：能否批量删除多个苹果广告系列？
A3：支持，通过网页端多选功能实现高效管理。

1. 在广告系列列表页勾选多个项目
2. 点击顶部“编辑所选”按钮
3. 统一更改状态为“暂停”

Q4：删除广告会影响账户质量得分吗？
A4：不会直接影响，但频繁删除可能降低学习期成功率。

1. 保持稳定结构至少7天完成算法学习
2. 避免每日新增/删除超过2个广告系列
3. 优先优化而非删除低表现单元

Q5：如何判断该删除还是暂停广告？
A5：依据测试周期与转化延迟窗口做决策。

1. 新广告运行不足7天优先选择暂停观察
2. 确认无后期转化后再执行删除
3. 对季节性产品设置定时自动重启规则

科学管理广告生命周期，提升投放效率。