谷歌广告如何显示原价

在谷歌广告中正确展示商品原价有助于提升转化率，增强消费者信任。掌握设置逻辑与合规要求至关重要。

原价展示的核心机制

谷歌广告中的原价（Strikethrough Price）通常出现在购物广告（Shopping Ads）和本地库存广告（Local Inventory Ads）中，用于对比促销价与原始零售价。根据Google Merchant Center官方政策，原价必须是商品近期实际成交的价格或制造商建议零售价（MSRP），且需有销售记录支持。若标称原价高于实际售价时间超过30天未发生交易，系统将拒绝展示划线价。据2024年Google更新的《商品数据规范》，原价字段（old_price）须与sale_price同时提交，并通过feed验证。

实现原价显示的技术路径

要使原价正常显示，卖家需在Google Merchant Center的商品信息流（Product Feed）中正确填写sale_price与old_price字段。例如：当商品促销价为$89.99，原价为$129.99时，应在feed中分别赋值。数据维度上，使用结构化数据准确率达98%以上可确保原价稳定展示（来源：Google Merchant Center Help, 2024）。此外，网站页面上的原价必须与feed中一致，否则触发“价格不匹配”错误，导致广告审核失败。建议采用动态feed生成工具，如Feedonomics或CommerceLayers，实时同步电商平台价格变更。

合规性与常见审核驳回原因

据Google 2023年Q4政策更新，虚假原价是购物广告第二大驳回原因，占比达27%（来源：Google Ads Policy Report 2024）。常见违规包括虚构高价、无历史销售支撑的原价、以及页面端与feed端价格不一致。解决方案是建立价格审计日志，保留至少90天的销售凭证。对于新品，若无历史售价，可使用MSRP但需标注“Manufacturer’s Suggested Retail Price”于落地页。测试数据显示，合规使用原价可使点击转化率提升18%-23%（来源：Criteo Performance Benchmark 2023）。

优化策略与实测效果

卖家实测表明，在大促期间启用原价对比，CTR平均提升14.6%，ROAS提高21%（据Shopify Plus商家2024年黑五数据）。最佳实践包括：原价与促销价差额控制在20%-40%区间，超出易引发信任质疑；使用清晰的删除线样式在落地页呈现原价；并通过Google Lens视觉识别测试确保移动端展示一致性。同时，定期运行Diagnostic工具检查“Pricing issues”，确保无隐性违规。

常见问题解答

Q1：为什么我的谷歌广告没有显示原价？
A1：可能因feed中缺少old_price字段或价格不一致 | 3步排查：

1. 登录Google Merchant Center检查商品feed是否包含old_price和sale_price
2. 核对网站落地页显示价格与feed完全一致
3. 使用“诊断”工具查看是否存在Pricing mismatch警告

Q2：新品能否设置原价？
A2：可以，但需基于MSRP并有明确标注 | 3步操作：

1. 在feed中填写MSRP作为old_price
2. 在商品页面注明“制造商建议零售价”
3. 避免虚高原价，防止政策违规

Q3：原价与促销价差异多大才有效？
A3：建议差额20%-40%以平衡吸引力与可信度 | 3步优化：

1. 分析竞品定价，设定合理折扣区间
2. A/B测试不同原价策略的CTR变化
3. 监控退货率，防止低价诱导后高退单

Q4：原价需要历史销售记录吗？
A4：是，Google要求原价为近期真实售价 | 3步验证：

1. 保留过去30天内该SKU的成交订单记录
2. 确保原价未超过90天无销售
3. 定期导出订单报表备查

Q5：移动端原价不显示怎么办？
A5：可能是页面响应式设计缺陷或加载延迟 | 3步修复：

1. 用Google PageSpeed Insights检测移动端渲染速度
2. 确保价格DOM元素在首屏可见区域优先加载
3. 测试AMP页面是否正确传递price字段

正确配置原价展示，提升广告竞争力与转化表现。