谷歌广告新计划审核指南

新建谷歌广告计划需通过系统审核，了解流程与标准是确保广告及时上线的关键。

广告计划创建后的审核机制

谷歌广告在新建广告系列后会自动触发内部审核流程，涵盖广告内容、着陆页体验及合规性。根据Google Ads官方文档（2024年更新），平均审核时间为24–48小时，90%的广告计划在72小时内完成审核（Google Ads Help, 2024）。审核重点包括：广告文本是否含误导性信息、着陆页加载速度是否低于行业基准（LCP ≤2.5秒）、是否存在违反政策的联系方式（如未披露的第三方代理信息）。

提升审核通过率的核心策略

实测数据显示，提前优化可将一次性通过率从67%提升至92%（Jungle Scout 2023中国卖家调研报告）。首要步骤是确保所有广告文案与目标页面完全一致，尤其是促销信息（如“限时折扣”必须在落地页显著展示）。其次，使用Google PageSpeed Insights检测落地页性能，移动端得分应≥85分。最后，遵守Google Ads商业诚信政策，避免使用绝对化用语（如“最低价”“全网第一”），改用“高性价比”“热销款”等合规表达。

常见审核拒绝原因及应对方案

据2023年Q4谷歌广告卖家支持数据，前三大拒因分别为：落地页加载超时（占拒因总量38%）、联系方式不透明（29%）、广告素材频繁变更（18%）。建议在提交前通过Google Search Console验证网站所有权，并启用AMP或预加载技术缩短首屏渲染时间。对于B2B类广告，需在页面底部明确标注公司注册地址与客服邮箱，避免因“企业信息不完整”被拒。此外，单日修改广告超过5次可能触发人工复审，延长审核周期。

常见问题解答

Q1：谷歌广告新计划提交后多久能上线？
A1：多数24–48小时内完成审核 +

1. 提交后每6小时检查一次状态
2. 启用邮件通知接收审核结果
3. 若超72小时未响应，发起在线客服请求

Q2：广告因落地页被拒如何快速修复？
A2：优先优化页面加载速度与内容匹配度 +

1. 使用PageSpeed Insights定位瓶颈
2. 确保促销信息与广告文案一致
3. 添加隐私政策与公司资质链接

Q3：审核期间能否修改广告素材？
A3：可以但可能重置审核计时 +

1. 仅在必要时调整标题或图片
2. 避免连续多次编辑
3. 每次修改后重新提交并记录时间

Q4：同一账户多个计划被拒怎么办？
A4：检查账户级政策合规性 +

1. 查看“账户健康”页面警告
2. 统一更新所有落地页企业信息
3. 联系客户经理申请批量复审

Q5：人工审核和自动审核有何区别？
A5：人工审核更严格且耗时更长 +

1. 通常因高风险行业或历史违规触发
2. 准备营业执照与产品授权书备查
3. 主动提交申诉说明以加快进程

掌握审核规则，前置优化关键节点，提升广告上线效率。