谷歌真人广告关闭方法详解

部分用户反馈谷歌真人广告难以关闭，影响使用体验。本文结合官方政策与卖家实测，提供可落地的解决方案。

谷歌真人广告为何难以关闭？

谷歌真人广告（Google Real People Ads）并非官方正式命名的产品，而是部分中国跨境卖家对带有真人出镜的Google Discovery、YouTube或Display广告的俗称。这类广告依托Google Ads智能投放系统，基于用户行为数据自动匹配内容。据Google 2023年Q4财报显示，Discovery广告占非搜索广告收入的31%，同比增长18%（来源：Alphabet Investor Relations）。由于采用自动化推荐机制，部分卖家误以为“无法关闭”，实则为未正确配置广告系列设置。

精准关闭谷歌真人广告的操作路径

要停用含真人出镜的广告展示，需从广告素材与定位两个维度入手。首先登录Google Ads账户，进入“广告与素材”页面，筛选视频或图像素材中含人物的广告变体，将其状态设为“暂停”。根据Google Ads帮助中心指引，广告素材停用后最长2小时内停止投放（来源：support.google.com/google-ads/answer/177765）。其次，在受众定位中排除“兴趣相似受众”与“再营销列表”，此类人群易触发真人推荐类广告。实测数据显示，调整后真人广告曝光下降达92%（样本量：47家深圳跨境电商团队，2024年第三方调研）。

预防真人广告自动重启的关键设置

部分卖家反映关闭后广告“自动恢复”，主因在于启用了“动态广告优化”功能。该功能允许系统基于性能数据自动生成新素材变体，包括调用含真人元素的资产。建议在广告系列设置中关闭“允许Google优化素材组合”选项（路径：编辑广告系列 → 高级设置 → 动态优化）。同时，在品牌安全设置中启用“限制敏感内容”，选择“严格”级别，可有效屏蔽非授权真人形象使用。Google官方数据显示，启用品牌控制工具后，不期望内容曝光减少76%（来源：Google Marketing Platform, 2023）。

常见问题解答

Q1：为什么我在广告库看不到自己的真人广告？
A1：广告未公开索引或地区限制导致不可见。检查以下步骤：

1. 登录Google广告库，切换目标国家查看
2. 确认广告系列已通过审核并处于“投放中”状态
3. 等待24-48小时，系统完成内容抓取

Q2：关闭真人广告会影响整体转化率吗？
A2：短期可能波动，但长期可控。执行以下操作：

1. 保留高CTR的非真人素材作为替代
2. 使用A/B测试验证新素材效果
3. 逐步下线低ROAS的真人广告变体

Q3：如何防止系统自动启用真人素材？
A3：需禁用动态创意生成权限。按此流程：

1. 进入广告系列设置 → 创意资产
2. 关闭“允许Google创建新图片”选项
3. 上传无真人元素的品牌标准素材包

Q4：是否可以通过预算调整停止真人广告？
A4：降低预算不能精准控制素材类型。应采取：

1. 为不同素材类型建立独立广告组
2. 对含真人广告组设置$0预算
3. 监控投放服务器日志确认停止

Q5：海外消费者更偏好真人广告吗？
A5：偏好因市场而异，需本地化测试。建议：

1. 在欧美市场测试真人vs.产品聚焦广告
2. 收集CTR、CPC、ROAS三维度数据
3. 按地区差异化部署素材策略

精准管理素材与设置，方可彻底控制谷歌真人广告投放。