谷歌广告如何关闭手机应用推广

在谷歌广告运营中，部分中国跨境卖家需调整或暂停手机端推广以优化预算分配。本文提供基于官方政策与实测数据的关闭操作指南。

理解谷歌广告中的设备设置逻辑

谷歌广告（Google Ads）通过“设备偏好”功能管理广告在不同终端的展示。根据Google 2024年Q2更新的官方文档，设备出价调整（Device Bid Adjustments）允许广告主对桌面、移动设备和平板单独设置出价系数，范围从-100%到+900%。将移动设备出价调整设为-100%，等同于完全关闭手机端广告展示。该设置适用于搜索、展示、视频和性能广告系列。据Google Ads Help中心说明，此变更通常在几小时内生效，但完全停止展示可能需最长24小时。

关闭手机广告的三步操作流程

登录Google Ads账户后，进入目标广告系列 → 点击“设置”标签页 → 找到“设备”部分。选择“编辑设备出价调整”，将“移动设备”滑块拖至-100%。若使用多设备组合策略，需确认未启用“跨设备优化”功能，否则系统可能自动放宽限制。根据2023年第三方工具WordStream统计，38%的误投放源于未同步调整受众群体中的设备设置。建议保存更改后，使用Google Ads的“广告预览工具”模拟移动端搜索词，验证是否仍出现广告。

替代方案与预算优化建议

完全关闭手机端可能影响整体转化率。Statista 2024年数据显示，全球移动设备贡献了62%的电商广告点击量，部分品类如App下载、本地服务转化率高于桌面端。若目标为控本而非彻底关闭，可采用分时段出价策略：例如在非高峰时段（UTC+8 0:00–7:00）将手机出价调至-90%。此外，通过“受众分析”报告筛选高价值设备，保留高ROAS设备组。据中国卖家实测反馈，在B2B工业品类目中，桌面端转化成本比移动端低43%，关闭手机推广后CPA下降明显。

常见问题解答

Q1：将手机出价调为-100%后，广告还会出现在手机上吗？
A1：基本不会，但品牌搜索可能例外。→

1. 检查是否启用了“品牌提升型广告”或“智能购物广告”
2. 确认未在“受众细分”中单独开启移动设备再营销
3. 使用“广告诊断”工具排查特定关键词触发情况

Q2：关闭手机推广会影响广告质量得分吗？