谷歌广告的标注是什么

谷歌广告中的“标注”是用于增强广告信息展示的重要组件，帮助提升点击率与转化效果。

什么是谷歌广告的标注

谷歌广告的标注（Sitelink Extensions），现统称为“附加链接”，是广告扩展的一种形式，允许广告主在主广告下方添加额外的链接，引导用户访问网站内特定页面。根据Google Ads官方文档，附加链接可显著提升广告可见性与点击率（CTR）。2023年Google内部数据显示，使用附加链接的广告平均CTR提升约10%-20%（来源：Google Ads Help, 2023）。

标注的类型与最佳实践

目前谷歌广告支持多种标注类型，包括附加链接、附加宣传信息（Callout Extensions）、结构化摘要（Structured Snippets）、价格标注（Price Extensions）和应用标注（App Extensions）。其中，附加链接使用率最高。据WordStream《2023年全球谷歌广告基准报告》，采用3条以上附加链接的广告账户，其平均转化成本降低18.7%。最佳实践中，标注内容应与搜索关键词高度相关，且指向优化过的落地页。例如，“免费送货”“新品上市”等短语作为附加宣传信息时，点击率提升可达15%（来源：Google Ads Best Practices Guide, 2024）。

设置标注的技术要求与审核标准

标注需符合谷歌广告政策方可上线。附加链接标题不得超过25个字符，描述文本限70字符；附加宣传信息每条不超过25字符，建议配置4-6条。根据Google Ads系统规则，标注需通过审核，确保无误导性信息或违禁词。实测数据显示，中国卖家因语言表达不当导致标注拒审率高达23%（来源：跨境卖家调研平台SellerMotor, 2023）。建议使用本地化语言并避免绝对化用语。此外，移动端标注自动适配，但建议单独优化显示路径。

常见问题解答

Q1：谷歌广告的标注会影响广告排名吗？
A1：会直接影响广告质量得分与排名位置。包含完整标注的广告更易获得高曝光。

1. 标注提升广告相关性评分
2. 增加点击率从而提高质量得分
3. 综合得分影响广告拍卖排名

Q2：每个广告可以添加多少条附加链接？
A2：最多可添加10条附加链接，但实际展示数量由系统动态决定。

1. 账户层级或广告系列层级设置
2. 谷歌根据设备与搜索意图筛选展示
3. 建议至少配置4条以保证覆盖率

Q3：标注提交后为何未显示？
A3：可能因审核未通过、出价过低或竞争激烈导致未触发。

1. 检查“资产”页面状态是否为“已批准”
2. 确认广告处于活跃竞价状态
3. 提升出价或优化关键词匹配度

Q4：标注能否按设备单独设置？
A4：不能独立设置，但可针对不同设备调整着陆页链接。

1. 在附加链接中启用设备条件修饰
2. 为移动设备指定响应式页面
3. 监控设备维度表现进行优化

Q5：多语言市场是否需要本地化标注？
A5：必须本地化，否则影响合规性与用户体验。

1. 使用目标市场语言撰写文案
2. 遵循当地广告法规（如欧盟CE标识）
3. 参考Google Translate API进行校对

合理配置谷歌广告标注，是提升广告效能的关键策略之一。