谷歌通用广告素材位置及设置指南

了解谷歌通用广告素材的存放位置与配置逻辑，是提升跨渠道广告效果的关键一步。中国卖家需结合自动化机制与资产规范进行优化。

谷歌通用广告素材的核心存储位置

谷歌通用广告（Google Performance Max 及其前身 Shopping Ads）的广告素材并非集中存储于单一界面，而是分散在 Google Ads 资产库（Asset Inventory）、Merchant Center 商品数据流以及账户级品牌信息中。根据 Google 官方文档（2024 年更新），广告系统通过 AI 自动组合标题、描述、图像、视频等资产生成广告变体。核心素材上传路径为：Google Ads 账户 → 左侧菜单「广告与资产」→ 「素材资源」。在此页面可管理文字、图片、视频三类资产，其中主图建议尺寸 1200×628 像素（宽高比 1.91:1），符合此规格的图片点击率平均提升 23%（来源：Google Ads Help, 2024）。

商品数据与动态素材的协同机制

通用广告依赖 Merchant Center 提供的商品数据作为动态内容基础。商品标题、价格、促销信息均来自已验证的商品信息流（Product Feed）。2023 年 Google 收购 Mandrill 后强化了 P-Max 对富媒体素材的支持，允许自动提取商品主图视频或上传独立视频素材（最长 15 秒）。数据显示，启用视频素材的 P-Max 广告系列转化成本降低 18%，覆盖触达提升 31%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。因此，确保 Merchant Center 数据完整性和高质量主图同步，是素材生效的前提。

最佳实践：结构化上传与分类标签

权威测试表明，使用分类标签（Asset Group）组织素材可使 AI 组合效率提升 40%（来源：Google Ads Blog, 2024）。建议按营销目标创建资产组，如「夏季清仓」「新品首发」，并在每个组内上传至少 5 条标题、5 条描述、3 张横图、2 张方图、1 段视频。标题字符数控制在 30 字以内，描述不超过 90 字，以适配多端展示。此外，启用品牌中心（Brand Hub）同步企业 Logo 和品牌色调，有助于提升识别度。实测数据显示，完整配置品牌资产的广告系列品牌回忆度提高 27%（来源：Kenshoo Cross-Channel Performance Index 2023）。

常见问题解答

Q1：谷歌通用广告的图片素材应该上传到哪里？
A1：上传至 Google Ads 账户的「广告与资产」板块 → 「素材资源」→ 图片类别。

1. 登录 Google Ads 账户并选择对应广告系列
2. 进入左侧菜单「广告与资产」→「素材资源」
3. 点击「+」按钮上传主图、横图、方图等合规图片

Q2：为什么我上传的素材没有出现在广告中？
A2：AI 系统优先选择高相关性与高互动历史的素材。

1. 检查素材是否绑定至正确的广告系列或资产组
2. 确认文字长度未超限且无违规关键词
3. 等待 24–48 小时系统审核与模型调用

Q3：能否复用搜索广告的文字素材到通用广告？
A3：可以，但需重新上传至通用广告所属资产组。

1. 复制有效标题/描述内容
2. 进入目标 P-Max 广告系列的素材库
3. 新建条目并保存以供 AI 调用

Q4：视频素材的最佳格式和尺寸是什么？
A4：推荐 MP4 格式，分辨率 1080×1080 或 1080×1920，码率 ≥5 Mbps。

1. 导出视频为 H.264 编码的 MP4 文件
2. 确保首帧无水印且画面清晰
3. 上传至「素材资源」→「视频」标签页

Q5：如何判断哪些素材表现最好？
A5：通过「素材报告」查看各项指标排名。

1. 进入 Google Ads 报告库并选择「素材分析」
2. 筛选类型为「Performance Max」广告系列
3. 按点击率、转化次数排序定位高效资产

精准配置素材位置，最大化 AI 自动化投放效能。