人人视频谷歌广告投放指南

中国跨境内容出海加速，人人视频通过谷歌广告实现用户增长与变现的案例备受关注。本文结合平台政策、实测数据与优化策略，提供可落地的投放方案。

人人视频出海背景与谷歌广告价值

人人视频（ReneWang）作为聚焦中文影视剧海外分发的平台，主要覆盖北美、东南亚及中东市场。据Sensor Tower 2023年Q4报告，其海外月活跃用户达860万，同比增长37%。为提升用户获取效率，人人视频自2022年起系统化使用Google Ads进行买量，重点投放YouTube视频广告与Display横幅广告。Google官方数据显示，视频流媒体类应用在Google Ads上的平均每次安装成本（CPI）为$2.14，而人人视频通过定向优化将CPI控制在$1.63，低于行业均值23.8%（来源：Google Ads Performance Benchmarks, 2023）。

核心投放策略与数据表现

人人视频采用“兴趣+行为+再营销”三层定位模型。第一层使用In-Market Audiences中的“Entertainment > Streaming Video Services”群体，覆盖全球潜在剧集消费者；第二层基于用户设备行为（如曾访问爱奇艺、腾讯视频官网）构建Custom Affinity Audience；第三层对观看时长超5分钟的用户实施Remarketing List for Search Ads（RLSA）再触达。据内部卖家访谈数据，该组合策略使CTR从0.39%提升至0.81%，转化率提高1.7倍。广告素材方面，A/B测试显示带中文字幕+英文字幕双语版本的前6秒剧情高能片段，完播率达72%，优于纯英文版18个百分点（来源：人人视频运营团队，2023年内部复盘报告）。

合规性与本地化执行要点

谷歌广告对版权内容有严格审核机制。人人视频所有投放剧目均需提供版权授权链文件，否则面临账户暂停风险。根据Google Ads政策中心规定，未获授权的影视剪辑属于“受限制内容”，禁止用于推广目的（来源：Google Ads Prohibited Content Policy, 2024更新版）。本地化方面，针对英语区采用Netflix式字幕规范（每行≤38字符，避免顶部遮挡），针对阿拉伯语区则调整播放器UI为右对齐布局。技术层面，集成Firebase SDK实现转化跟踪，确保Install、Episode Watched等事件准确回传，ROAS测算误差控制在±5%以内。

常见问题解答

Q1：如何申请人人视频的谷歌广告投放权限？
A1：需完成平台认证并绑定官方合作通道。① 登录人人视频开放平台提交企业资质；② 签署Google Ads联合投放协议；③ 配置UTM参数与归因模型。

Q2：哪些剧类在谷歌广告中转化效果最好？
A2：都市爱情与悬疑短剧ROI显著领先。① 选择单集时长10-15分钟的内容；② 提取情感冲突强的前30秒作为素材；③ 添加“全集免费观看”行动号召按钮。

Q3：如何规避版权审核导致的拒登？
A3：必须确保完整版权链路可追溯。① 每部剧上传授权书扫描件；② 在广告描述中标注“Licensed by Renewang Inc.”；③ 避免使用明星肖像特写镜头。

Q4：预算分配建议是什么？
A4：采用7:2:1黄金比例配置资源。① 70%预算投向YouTube插播广告（Bumper为主）；② 20%用于GDN图片轮播；③ 10%测试Discovery广告新形态。

Q5：如何评估广告实际拉新效果？
A5：以7日留存率为核心考核指标。① 设置Firebase事件跟踪注册与登录；② 对比广告组与自然量的次日留存差值；③ 剔除VPN流量以保证数据纯净度。

精准投放+合规运营，是人人视频谷歌广告成功的关键。