谷歌广告术语英文翻译指南

掌握谷歌广告核心术语的准确英文表达，是跨境卖家高效运营广告账户、优化投放效果的基础能力。

核心术语分类与权威定义

根据Google Ads官方文档（2024年更新版），广告系统中关键术语的英文命名直接影响操作逻辑理解。例如，“转化跟踪”对应Conversion Tracking，用于记录用户完成购买、注册等目标行为。据Statista 2023年数据，启用转化跟踪的广告账户ROI平均提升68%|最佳实践值：覆盖全部高价值动作|来源：Google Ads Help Center。另一关键指标“每次点击成本”即Cost Per Click (CPC)，全球平均CPC为$0.45，电商类目达$0.97|数据维度：行业基准|来源：WordStream 2023年度报告。

广告类型与匹配方式术语解析

Search Network指搜索广告网络，用户主动搜索关键词时展示广告；Display Network为展示广告网络，覆盖超200万家网站与应用。据内部卖家实测数据显示，精准匹配（Exact Match）关键词虽流量较低，但转化率比广泛匹配（Broad Match）高41%|测试样本：32家深圳跨境电商企业|来源：跨境知道研究院2023调研。此外，“质量得分”译为Quality Score，由预估点击率、广告相关性和着陆页体验三部分构成，满分10分，建议维持在7分以上以降低CPC成本。

自动化与出价策略术语对照

智能出价策略如Target CPA（目标每次转化费用）和Maximize Conversions（转化量最大化）已成为主流。据Google官方2023年Q4数据，使用Target CPA的广告系列平均转化成本下降23%|对比基准：手动出价|来源：Google Ads Blog。再营销相关术语包括Remarketing（通用再营销）与Customer Match（客户名单上传），后者允许卖家上传加密邮箱列表进行定向触达，实测打开率可达28%|数据来源：Shopify Plus卖家案例集。

常见问题解答

Q1：什么是Impression Share，如何提升？
A1：展示份额反映广告应展现次数中的实际占比。① 提高出价竞争力；② 优化质量得分至8分以上；③ 扩展关键词覆盖范围。

Q2：CTR具体指什么，健康值是多少？
A2：点击率（Click-Through Rate）=点击/展示。① 搜索广告健康值≥5%；② 优化标题与描述相关性；③ A/B测试广告变体。

Q3：如何理解Attribution Model？
A3：归因模型决定转化功劳分配方式。① 默认最后点击归因；② 测试数据驱动归因；③ 根据用户路径选择线性或时间衰减模型。

Q4：Ad Rank影响因素有哪些？
A4：广告排名由出价与质量得分共同决定。① 提升关键词相关度；② 增加每千次展示出价；③ 优化移动端着陆页加载速度。

Q5：Conversion Delay是什么意思？
A5：转化延迟指用户点击到完成转化的时间差。① 设置合理转化窗口（电商建议7-14天）；② 启用跨设备追踪；③ 分析延迟分布调整出价节奏。

精准掌握谷歌广告术语英文表达，提升账户管理效率与团队协作精度。