谷歌广告标题与描述字数限制详解

谷歌广告的文案长度直接影响点击率与广告质量得分，掌握最新字符限制是优化投放效果的基础。

核心字段字数限制与最佳实践

根据谷歌官方2024年更新的《Google Ads帮助文档》，搜索广告的核心文案字段有明确的字符上限。其中，每个广告标题（Headline）最多允许30个字符，系统支持创建3个标题，可动态组合展示。描述行（Description）限制为90个字符，建议至少使用两条描述以提升信息密度。2023年WordStream行业数据显示，符合字符上限且结构清晰的广告平均点击率（CTR）达6.1%，高于不合规广告2.3个百分点。

响应式搜索广告（RSA）的智能适配机制

响应式搜索广告允许卖家提交最多15个标题和4条描述，系统自动测试组合并优化表现。但单个标题仍受30字符限制，超长将被截断。据谷歌内部测试报告（2023 Q4），标题中前15个字符的可见率高达98%，因此关键卖点应前置。描述字段从90字符调整为仅显示前80字符的趋势已被多家第三方工具监测到，建议预留10字符缓冲空间。实测数据显示，采用A/B测试优化后的RSA广告，转化成本降低18%（来源：Merchlar 2024跨境广告白皮书）。

移动端与桌面端的显示差异与优化策略

移动端屏幕窄，广告标题平均仅显示2行共约60字符，第三标题常被折叠。SEMrush 2024移动广告研究报告指出，73%的中国卖家遭遇因未适配移动端导致的CTR下降。建议优先在前两个标题中嵌入品牌词与核心关键词。扩展文本广告（ETA）虽已逐步退役，但部分旧账户仍存在，其标题30字符、描述80字符的旧规不再适用新创建广告。所有新广告必须遵循RSA标准，否则无法通过审核。

常见问题解答

Q1：谷歌广告标题可以超过30个字符吗？
A1：不可以，超长将被截断或拒绝。① 使用谷歌广告编辑器预检字符数；② 中文按字符计，标点符号计入；③ 建议控制在28字符内预留安全边际。

Q2：描述写满90字符是否更有效？
A2：接近上限有助于信息完整。① 确保核心卖点在前60字符呈现；② 避免堆砌关键词；③ 利用符号分隔提升可读性（如“|”“•”）。

Q3：RSA广告为何某些标题未展示？
A3：系统基于性能自动选择组合。① 提交多样化的标题变体；② 避免重复语义；③ 定期下载“标题表现报告”优化低效项。

Q4：中文标点是否计入字符限制？
A4：是，所有Unicode字符均计算。① 使用英文括号节省空间；② 避免全角空格；③ 在Google Ads界面实时查看剩余字符数。

Q5：能否通过代码绕过字数限制？
A5：不能，违反政策将导致暂停。① 遵守谷歌广告政策；② 不使用隐藏文本；③ 所有文案需真实可读。

精准控制字数，结合数据迭代，是提升谷歌广告ROI的关键。