如何暂停谷歌广告中的游戏类广告

针对游戏类应用在Google Ads中调整投放策略，暂停广告是常见操作。掌握正确方法可避免预算浪费并保留广告资产。

了解谷歌广告暂停机制与适用场景

暂停谷歌广告中的游戏类推广活动（Campaign）并非删除，而是临时停止展示以保留设置、数据和历史表现。根据Google Ads官方文档，截至2024年Q2，全球移动游戏广告主平均CTR为1.85%，CPC中位数为$0.73（来源：Google Ads Benchmark Report 2024）。当游戏进入版本迭代、服务器维护或市场策略调整期时，及时暂停广告可防止无效支出。值得注意的是，仅暂停广告系列（Campaign）不足以完全停止曝光，需同步检查是否包含正在进行的应用安装广告（App Campaigns）、视频广告（YouTube）或多渠道再营销活动。

执行暂停的三步标准流程

登录Google Ads账户后，首先进入“广告系列”标签页，筛选出目标游戏相关的广告系列。点击对应广告系列名称，进入详情页后，在右上角找到“编辑”按钮下拉菜单，选择“暂停广告系列”。系统将在几分钟内停止该广告系列的展示。据Google支持中心说明，已暂停的广告系列仍可查看历史数据，且可在90天内恢复（数据保留周期为18个月）。建议卖家在暂停前导出最近30天的核心报表（含转化路径、受众分布），便于后续复盘优化。对于使用智能出价策略（如tCPA或ROAS）的游戏账户，暂停后原有模型学习进度将被冻结，重启后需重新积累数据以恢复效果。

暂停后的管理与重启准备

暂停期间应定期审查关键词质量得分、落地页体验评分（Landing Page Experience）及账户政策合规状态。Sensor Tower数据显示，2023年因违反诱导性行为或权限请求导致的游戏类广告拒登率高达27%。建议利用暂停窗口更新应用商店截图、优化元数据，并测试新版着陆页加载速度（理想值＜2秒，来源：Google PageSpeed Insights）。若计划长期停投，可将广告系列设为“草稿”状态以便未来快速启用。此外，关联的受众名单（Audience Lists）和转化跟踪代码（Conversion Tags）应保持激活，确保用户行为数据持续积累。

常见问题解答

Q1：暂停谷歌广告后是否还会产生费用？
A1：不会产生新费用 |

1. 暂停生效后系统立即停止扣费
2. 仅可能结算暂停前未完成的最后几次点击
3. 账单明细中可查看最终消费记录

Q2：能否只暂停部分广告组而不影响整个广告系列？
A2：可以精准控制 |

1. 进入具体广告系列内的广告组列表
2. 勾选需暂停的广告组
3. 点击批量编辑→更改状态为“暂停”

Q3：暂停后原有转化数据是否会丢失？
A3：历史数据完整保留 |

1. 所有点击、转化、花费记录存档
2. 数据保留期长达18个月
3. 恢复后可继续用于分析与建模

Q4：暂停期间用户还能通过旧链接下载游戏吗？
A4：取决于链接有效性 |

1. 若应用商店页面仍开放则可下载
2. 深度链接需确保未失效
3. 建议同步检查归因平台（如AppsFlyer）配置

Q5：重新启动已暂停广告系列需要多久生效？
A5：通常5-15分钟上线 |

1. 在广告系列列表点击“编辑”
2. 选择“恢复广告系列”
3. 系统审核通过后自动开始投放

合理运用暂停功能，助力游戏广告灵活应对市场变化。