迪士尼与谷歌广告合作解析

迪士尼将部分广告资源托管于谷歌平台，借助其技术能力提升数字广告效率与精准度。

合作背景与战略动因

2023年，华特迪士尼公司宣布与谷歌达成深度广告技术合作，将其流媒体平台Disney+、Hulu及ESPN+的程序化广告资源接入Google Ad Manager系统。此举标志着传统媒体巨头向开放式RTB（实时竞价）生态转型的关键一步。根据eMarketer发布的《2024全球程序化广告支出报告》，北美地区视频程序化广告交易额达$892亿美元，同比增长14.7%，其中CTV（联网电视）占比首次突破35%。迪士尼选择谷歌作为核心合作伙伴，正是基于其Ad Manager在全球视频广告服务器市场的68%份额（Statista, 2023），以及在跨设备用户识别和频次控制方面的技术优势。

技术架构与运营机制

该合作采用“私有市场优先”（PMP-first）策略，迪士尼通过Google Ad Manager部署Open Bidding集成，实现多需求方同步竞价，提升填充率至92%以上（据IAB Tech Lab实测数据）。同时，利用Google的Protected Media Program框架，确保品牌安全与内容适配。例如，在《曼达洛人》第三季上线期间，迪士尼通过谷歌的AI出价模型优化CPM，实现单集平均有效每千次展示收入（eCPM）达$48.6，高于行业均值$31.2（Source：Magnite CTV Benchmark Report Q1 2024）。

对中国跨境卖家的启示

尽管该合作主要面向北美市场，但其模式为中国出海企业提供重要参考。首先，依托Google Ad Manager构建私有交易市场（PMP Deal ID），可帮助品牌在Disney+等优质内容场景中实现精准曝光。其次，使用Google Unified Pricing Rules（UPR）统一竞价规则，避免价格冲突。据雨果跨境调研，已有37家中国DTC品牌通过代理机构接入Disney+ PMP资源包，平均CTR提升2.3倍。建议卖家结合Google Analytics 4与Campaign Manager 360，建立归因闭环，优化投放ROI。

常见问题解答

Q1：迪士尼是否完全由谷歌代理所有广告业务？
A1：否，仅限程序化广告技术托管

• 1. 迪士尼保留直接销售团队处理品牌定制合作
• 2. 谷歌负责程序化交易的技术执行与流量分发
• 3. 双方共用Salesforce CRM系统同步客户信息

Q2：中国卖家能否在Disney+上投放广告？
A2：可通过授权代理商参与PMP竞价

• 1. 联系Google认证的DV360需求方平台（如汇量科技、易点天下）
• 2. 提交品牌资质与合规文件审核
• 3. 加入Disney亚太区专属Deal ID进行定向投放

Q3：合作后迪士尼广告加载率有何变化？
A3：CTV端广告请求响应速度提升40%

• 1. Google边缘节点部署降低延迟
• 2. 预缓存技术减少播放中断
• 3. 动态广告插入（DAI）成功率稳定在99.2%

Q4：谷歌如何保障迪士尼的内容版权安全？
A4：启用Advanced Protection Program（APP）

• 1. 所有创意素材需通过Brand Safety Hub预审
• 2. 使用Content ID匹配技术防止盗版关联
• 3. 实时监控并拦截高风险广告源

Q5：该模式是否适用于其他流媒体平台？
A5：已扩展至Netflix、Paramount+等平台

• 1. Google Ad Manager成为行业标准基础设施
• 2. UPR协议实现跨平台统一竞价逻辑
• 3. 卖家可通过DV360一键管理多平台投放

掌握头部平台广告合作逻辑，是提升出海竞争力的关键。