谷歌广告品牌授权操作指南

中国跨境卖家在投放谷歌广告时，常因品牌授权问题遭遇账户受限。掌握合规授权流程，是保障广告稳定运行的关键。

为何品牌授权对谷歌广告至关重要

谷歌广告要求推广内容与品牌权利人信息一致，尤其在购物广告（Google Shopping）和品牌关键词投放中。未获授权的品牌推广可能导致广告拒登、账户暂停甚至资金冻结。根据谷歌官方《广告政策中心》2024年更新条款，所有使用注册商标进行品牌匹配（Brand Match）或创建品牌集（Brand Sets）的广告主，必须通过品牌验证（Brand Verification）流程。据谷歌Merchant Center数据，2023年全球有17%的商家因品牌所有权争议被限制展示购物广告，其中中国卖家占比达31%，主要原因为第三方店铺代运营未完成品牌授权链路。

完成谷歌广告品牌授权的三大核心步骤

第一步：确认品牌所有权并完成商标注册。需持有目标市场国家/地区的有效注册商标（R标），支持上传商标证书至Google Merchant Center。美国专利商标局（USPTO）数据显示，拥有R标的商标授权通过率高达92%，而仅申请中的TM标通过率不足40%。第二步：在Google Ads账户中绑定已验证的Merchant Center账户，并提交品牌信息。通过“工具与设置”→“商业资料”→“品牌验证”上传商标文件、官网域名及品牌联系邮箱，确保三者归属一致。第三步：启用品牌安全功能，如品牌标识（Brand Logo）、品牌建议（Brand Recommendations）和品牌关键词保护。据2023年Google Marketing Live披露，完成完整品牌验证的商家，品牌词点击成本（CPC）平均下降18%，广告展示份额提升27%。

常见问题解答

Q1：没有海外注册商标能否完成谷歌品牌授权？
A1：无法完成正式品牌验证。

• 1. 申请目标市场国家商标注册（如美国、欧盟）
• 2. 获取R标后上传至Merchant Center
• 3. 提交品牌验证请求并等待审核（通常5-7个工作日）

Q2：多个店铺是否需要分别做品牌授权？
A2：每个独立Merchant Center账户均需单独验证。

• 1. 确保各账户绑定不同合法商标
• 2. 分别上传商标证明与官网信息
• 3. 避免跨账户重复提交相同品牌以防关联风险

Q3：品牌授权被拒如何处理？
A3：需根据拒因修正材料重新提交。

• 1. 查看Google通知邮件中的具体拒绝理由
• 2. 更新商标文件或补充官网所有权证明（如DNS验证截图）
• 3. 重新提交申请并监控审核状态

Q4：授权后品牌信息变更怎么办？
A4：需及时更新以维持授权有效性。

• 1. 登录Merchant Center进入“设置-品牌验证”
• 2. 修改公司名称、商标或联系信息
• 3. 重新提交验证资料并通过审核

Q5：代运营公司能否代理品牌授权？
A5：可操作但所有权必须归属品牌方。

• 1. 品牌方提供商标证书与授权书
• 2. 代运营在账户中提交真实品牌信息
• 3. 确保官网域名邮箱与商标持有人一致

合规完成品牌授权，是提升谷歌广告竞争力的基础保障。