谷歌展示广告视频尺寸推荐标准与最佳实践

谷歌展示广告视频尺寸直接影响广告展示效果与投放成功率，了解最新规范至关重要。

谷歌展示广告视频的核心尺寸要求

根据Google Ads官方2024年更新的政策，用于谷歌展示广告网络（Google Display Network, GDN）的视频广告主要通过YouTube和Gmail等平台进行投放，其推荐尺寸以宽高比为核心指标。最常用的视频宽高比为16:9，这是桌面端和移动端广泛兼容的标准格式。最小分辨率建议为640×360像素，但Google推荐使用1280×720像素（720p）或更高（如1920×1080）以确保清晰度。据Google Ads帮助中心数据，采用1280×720及以上分辨率的视频广告点击率平均提升23%（来源：Google Ads Video Specifications, 2024）。

不同广告位的适配尺寸与格式要求

谷歌展示广告网络支持多种广告位，包括横幅、插播、侧边栏及响应式广告。在视频嵌入场景中，In-Feed视频广告（如Gmail和YouTube首页推荐流）要求视频宽高比为16:9，且文件大小不得超过1GB。视频时长建议控制在6秒至30秒之间，MP4（H.264编码）为首选格式。据第三方监测平台TripleLift 2023年报告，在GDN中采用16:9比例、720p以上分辨率的视频广告，视窗内播放完成率高达68%，显著高于非标视频的41%。

响应式广告中的视频适配策略

当使用Google的响应式展示广告（Responsive Display Ads）时，系统会自动裁剪和适配上传的视频素材。此时，提供多尺寸资产可提升覆盖率。Google建议同时上传1:1（正方形）、4:5（竖版）和16:9（横版）三种宽高比的视频素材，以覆盖移动信息流、桌面横幅和社交类场景。实测数据显示，提供三种尺寸的广告主，其广告展示量平均提升47%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report, Q1 2024）。此外，视频元数据（如标题、描述）需符合Ad Transparency requirements，避免因信息不全导致审核拒绝。

常见问题解答

Q1：谷歌展示广告支持哪些视频宽高比？
A1：主流支持16:9、1:1、4:5三种宽高比。

1. 优先上传16:9横版视频用于桌面展示
2. 补充1:1正方形视频适配信息流场景
3. 增加4:5竖版视频提升移动端覆盖率

Q2：视频分辨率最低可以设置为多少？
A2：最低支持640×360，但推荐1280×720起。

1. 低于640×360可能导致系统拒审
2. 720p及以上显著提升视觉质量
3. 高分辨率视频CTR平均高出23%

Q3：视频时长有没有强制限制？
A3：无硬性上限，但建议6–30秒内。

1. 前6秒需传递核心信息
2. 超过30秒可能降低完播率
3. 短于6秒难以建立品牌认知

Q4：MP4之外是否支持其他视频格式？
A4：仅接受MP4（H.264编码）格式。

1. 上传前须转换为MP4格式
2. 确保使用H.264视频编码
3. 音频编码推荐AAC-LC

Q5：是否需要为不同设备单独制作视频？
A5：无需单独制作，但应提供多尺寸版本。

1. 上传16:9、1:1、4:5三种比例
2. 由Google系统自动匹配场景
3. 提升跨设备展示覆盖率

遵循官方尺寸规范，提升广告兼容性与转化效率。