谷歌广告常用尺寸指南

了解并正确使用谷歌广告的标准尺寸，是提升广告展示效果与投放效率的关键。

核心广告尺寸及其适用场景

根据Google Ads官方发布的《响应式显示广告规格》文档（2024年更新），推荐的图像广告尺寸中，300×250像素（中等矩形）和728×90像素（横幅）仍为网页端最广泛支持的固定尺寸。数据显示，300×250广告在桌面端点击率（CTR）平均达0.58%，高于行业均值0.42%（来源：WordStream 2023年度报告）。此外，320×50像素（移动横幅）在移动端填充率超过87%，是APP与移动网页的核心展示位。

响应式广告尺寸的优化逻辑

谷歌主推的响应式显示广告（Responsive Display Ads, RDA）无需手动设定单一尺寸，系统自动适配超过20种布局。但上传素材时需提供符合比例要求的图片：1:1（正方形）、1.91:1（宽图）、4:5（竖图）。据Google Ads后台数据，同时上传三种比例图片的广告组，覆盖率提升至98.3%，转化成本降低12%-18%（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2024）。建议上传至少5张图片，包含品牌标识、产品特写与生活场景图，以增强机器学习匹配精度。

视频广告尺寸规范与实测表现

YouTube及Display Video 360平台中，1920×1080像素（16:9）为视频广告首选分辨率，最低可接受1280×720。据Think with Google 2023调研，前6秒内出现品牌Logo的15秒短视频，品牌回忆度提升43%。同时，移动端竖屏视频（9:16）完播率比横屏高2.1倍，尤其适用于Stories广告位。卖家实测反馈，在购物类广告中采用9:16格式后，CPC下降24%，ROAS提升31%。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否只接受特定像素尺寸？
A1：部分广告类型需固定尺寸，但响应式广告支持自动适配多种格式。

1. 检查广告类型要求（如横幅、RDA或视频）；
2. 优先上传多比例图片（1:1、1.91:1、4:5）；
3. 使用Google Ads预览工具验证兼容性。

Q2：上传图片分辨率低于推荐值会怎样？
A2：可能导致广告审核不通过或仅在少数网站展示。

1. 确保最小宽度不低于300像素（静态图）；
2. 避免拉伸低清图，影响用户体验；
3. 使用Photoshop或Canva按标准导出。

Q3：为什么我的广告未覆盖所有网站？
A3：素材比例不足或缺失关键尺寸限制了投放范围。

1. 补充1.91:1和4:5比例图片；
2. 启用“自动调整”功能扩大匹配；
3. 定期查看“覆盖率报告”优化素材组合。

Q4：移动端应优先选择哪种广告尺寸？
A4：320×50横幅和9:16竖屏视频在移动设备表现最佳。

1. 针对APP内广告位设计320×50图文；
2. 制作9:16短视频用于YouTube Shorts；
3. 测试不同尺寸CTR并优化预算分配。

Q5：能否用同一套素材投放全球市场？
A5：可以，但需根据区域终端偏好微调格式。

1. 东南亚市场侧重移动端9:16视频；
2. 欧美桌面端仍依赖300×250和728×90；
3. 本地化文案+适配尺寸提升转化率。

掌握标准尺寸规则，最大化广告覆盖与转化效能。