谷歌广告有哪些广告位

谷歌广告覆盖搜索、展示、视频和应用等多个流量场景，精准选择版位是提升转化的关键。

核心广告位类型及分布

谷歌广告主要分为四大类广告位：搜索网络、展示网络、YouTube 视频广告位和应用内广告。根据 Google 官方 2023 年第四季度报告，搜索网络占据整体广告收入的 62.3%，是当前 ROI 最高的渠道（平均 CPC $0.88，来源：Alphabet Q4 2023 财报）。搜索广告位包括 Google 搜索结果页顶部、底部及右侧（移动端仅顶部与底部），其中前三位自然结果上方的“顶部广告位”点击率最高，CTR 达 6.1%（WordStream 2023 行业基准数据）。

展示网络广告位布局与优化建议

谷歌展示网络（Google Display Network, GDN）覆盖超 300 万家网站，触达全球 90% 网民（Google Ads Help 中文文档，2024 更新）。广告可出现在合作网站的内容页侧边栏、页首、页脚或嵌入文章中。GDN 支持响应式横幅、静态图片和富媒体格式。据 2023 年第三方工具 SEMrush 统计，表现最佳的版位集中在新闻资讯类和比价平台页面，平均 CTR 为 0.58%，高于其他类别 27%。建议启用“智能定位”功能并设置主题相关性排除低质站点，以提升广告投放效率。

视频与应用内高潜力版位解析

YouTube 是全球第二大搜索引擎，其广告位包括可跳过的插播广告（TrueView）、不可跳过短片广告（Bumper）及发现广告（Discovery Ads）。2023 年 YouTube 广告观看量同比增长 31%，其中 TrueView 在前 5 秒保留率达 78% 时转化表现最优（Google Internal Benchmark Report, 2023）。应用内广告则通过 AdMob 投放至安卓和 iOS 应用，常见于游戏开屏、激励视频和插屏位置。据 AppGrowing 国际版监测，电商类应用在激励视频广告的 CPA 比插屏低 41%，适合用于拉新促活。

常见问题解答

Q1：谷歌搜索广告最多能在搜索结果页显示几个位置？
A1：最多 4 个顶部 + 3 个底部广告位

• 步骤1：进入 Google 搜索结果页测试关键词
• 步骤2：观察顶部“Ad”标识数量（通常 1–4 个）
• 步骤3：滚动到底部查看是否有额外广告展示

Q2：如何避免广告出现在不相关的网站上？ A2：使用内容排除工具屏蔽低质域名

• 步骤1：在“展示位置例外”中添加需屏蔽的网站
• 步骤2：启用敏感类别过滤（如成人、赌博）
• 步骤3：定期下载“放置网址报告”优化白名单