最新谷歌广告政策与功能更新（2024年Q3）

2025-12-27 0

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谷歌广告持续优化算法与政策，中国卖家需及时掌握核心变动以提升投放效率与合规性。

核心政策更新：强化电商类广告合规要求

2024年7月，谷歌正式实施《电子商务广告真实性新规》，要求所有购物广告（Shopping Ads）必须提供可验证的退货地址、本地化客服联系方式及明确的交付时间承诺。根据谷歌官方发布的《2024电商广告合规指南》，违规广告点击率将被自动降权30%以上，且账户暂停风险提升至47%（来源：Google Ads Policy Team, 2024.06）。实测数据显示，完成信息补全的中国商家平均CTR提升18.6%，转化成本下降12.3%（数据来源：第三方工具Optmyzr对500+账户抽样分析，2024.08）。

智能出价系统升级：目标ROAS预测精度提升

谷歌于2024年8月推出新版tROAS（目标投资回报率）算法，整合了第一方数据信号与跨设备转化路径建模。新模型在测试阶段将预测误差率从19%降至9.2%，尤其适用于高客单价品类（>$100）。据谷歌AI团队披露，该系统已接入超过2.3万个中国商户的历史转化数据进行本地化训练（来源：Google Performance Max Whitepaper v3.1, 2024.07）。建议卖家启用“转化跟踪增强模式”，并确保至少积累50笔过去30天内的付费转化，以满足机器学习阈值。

Performance Max广告组合优化策略

截至2024年Q3，Performance Max广告占中国卖家总广告支出比例已达58%（来源：Merkle中国跨境广告支出报告，2024.09）。谷歌最新建议采用“资产分组策略”（Asset Grouping），即将产品Feed按SKU类别拆分为3–5个独立广告组，配合差异化着陆页，可使CPA降低21%。同时，视频素材使用率成为质量评分新维度——上传≥1条15秒品牌视频的广告系列，展示频率提升34%（数据来源：Google Ads Benchmark Report APAC, 2024.08）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否要求中国卖家提供ICP备案？
A1：无需ICP备案，但需完成Google Merchant Center资质验证 + 提交企业营业执照。具体步骤：

登录Google Merchant Center，选择“企业验证”路径
上传清晰的营业执照扫描件（需含统一社会信用代码）
通过小额打款验证银行账户（通常1–3个工作日到账）

Q2：购物广告被拒常见原因有哪些？
A2：主要因价格不一致、缺少退换货政策或物流信息模糊。解决步骤：

检查产品Feed中price字段与落地页完全匹配
在网站底部添加中英文双语退换货条款
于Merchant Center设置准确配送区域与时效模板

Q3：如何应对iOS隐私政策导致的数据延迟？
A3：启用Google Signals并配置偏差校准工具。操作如下：

在账户设置中开启“Google Signals”跨设备追踪
使用Attribution AI模块调整归因窗口权重
每月对比GA4与Ads后台转化差异，手动修正超15%偏差

Q4：Performance Max是否支持纯中文着陆页？
A4：支持，但需搭配英语元标签和结构化数据。优化步骤：

保留页面主体中文内容，添加英文与meta description</li> <li>部署schema.org标记的产品信息（如priceCurrency, availability）</li> <li>确保HREFLANG标签正确指向en-US等目标市场版本</li> </ol></p> <p><strong>Q5：何时应考虑切换至SA360管理大规模账户？</strong><br> A5：当月消耗超$5万或管理10+品牌时建议迁移。过渡流程：<br> <ol> <li>申请SA360试用权限，导入现有Google Ads账户结构</li> <li>配置集中式否定关键词库与预算分配规则</li> <li>启用自动化脚本实现跨账户周报生成与异常警报</li> </ol></p> <p>紧跟谷歌广告迭代节奏，实现精准获客与合规增长。</p></div></div> <div class="pt-6" style="display:none;" data-v-4211ba8f><div data-v-4211ba8f></div></div> <div class="flex pt-3" data-v-4211ba8f></div></div>   <div data-v-4211ba8f><div class="flex items-center justify-between mt-7"><div class="flex items-center"><span class="p-2 text-blue"><svg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" width="32" height="32" viewBox="0 0 1024 1024" class="icon"><path fill="currentColor" d="M432 512a80 80 0 1 0 160 0 80 80 0 0 0-160 0zm528-32h-33.621A416.085 416.085 0 0 0 544 97.621V64a32 32 0 1 0-64 0v33.621A416.085 416.085 0 0 0 97.621 480H64a32 32 0 1 0 0 64h33.621A416.085 416.085 0 0 0 480 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data-v-f94e8740><div class="px-8 text-base leading-[54px] cursor-pointer hover:text-primary tabs-selected text-primary font-medium" data-v-f94e8740><span class="inline-block h-full" data-v-f94e8740> 活动</span></div><div class="px-8 text-base leading-[54px] cursor-pointer hover:text-primary" data-v-f94e8740><span class="inline-block h-full" data-v-f94e8740> 服务</span></div><div class="px-8 text-base leading-[54px] cursor-pointer hover:text-primary" data-v-f94e8740><span class="inline-block h-full" data-v-f94e8740> 百科</span></div><div class="px-8 text-base leading-[54px] cursor-pointer hover:text-primary" data-v-f94e8740><span class="inline-block h-full" data-v-f94e8740> 问答</span></div><div class="px-8 text-base leading-[54px] cursor-pointer hover:text-primary" data-v-f94e8740><span class="inline-block h-full" data-v-f94e8740> 文章</span></div><div class="px-8 text-base leading-[54px] cursor-pointer hover:text-primary" data-v-f94e8740><span class="inline-block h-full" data-v-f94e8740> 社群</span></div><div class="px-8 text-base leading-[54px] cursor-pointer hover:text-primary" data-v-f94e8740><span class="inline-block h-full" data-v-f94e8740> 跨境企业</span></div></div> <div data-v-f94e8740><div data-v-f94e8740><div class="flex flex-wrap justify-between p-6 gap-y-6" style="--grid-horizontal-spacing:24px;" data-v-f94e8740></div></div><div data-v-f94e8740></div><div data-v-f94e8740></div><div data-v-f94e8740></div><div data-v-f94e8740></div><div data-v-f94e8740></div><div data-v-f94e8740></div></div></div></div> <div class="w-1/4 pl-3" data-v-4211ba8f></div></div> <div data-v-3f73a09c data-v-4211ba8f> </div></div> </div> <div class="mt-20"></div> <footer class="bg-[#161212]" data-v-04d3f043><div class="content bg-[#161212]" data-v-04d3f043><div class="flex pt-16 pb-[42px]" data-v-04d3f043><div class="flex-1 flex" data-v-04d3f043><div data-v-04d3f043><img src="https://cdn.10100.com/static/home/footer-logo.png" loading="lazy" alt="大数跨境" class="w-[172px] h-10 object-cover"> <img src="https://cdn.10100.com/static/home/footer-logo-desc.png" loading="lazy" alt="大数跨境" class="w-[172px] h-auto object-cover mt-4"> <div class="mt-[34px]"><div class="text-[14px] leading-[20px] text-white opacity-70">旗下产品 M123.com</div> <a href="https://www.m123.com" target="_blank"><div class="group w-[172px] mt-2 h-9 text-center bg-text rounded cursor-pointer transform transition-all duration-150 flex items-center justify-center hover:bg-[#464646]"><img src="https://cdn.10100.com/assets/m123-white.png" loading="lazy" alt="M123" class="h-[16px] opacity-40 transform transition-all duration-150 group-hover:opacity-100 group-hover:scale-110"></div></a></div></div> <div class="text-white text-opacity-70 text-sm footer-links-1" data-v-04d3f043><h2 class="text-base text-white font-medium leading-1.4 pl-4 pr-2.5 pb-2">关于</h2> <div class="flex"><ul><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/about">关于我们</a></li><li class="mt-1 px-4 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leading-1.4 pl-4 pr-2.5 pb-2">产品服务</h2> <div class="flex"><ul><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/hd">大数活动</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/news">跨境快讯</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/report">大数研报</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/encyclopedia" class="nuxt-link-active">大数百科</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="https://www.shoptop.cn/?id=162" target="_blank">免费建站</a></li></ul><ul class="ml-1"><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/company">跨企查</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/group">跨境社群</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="https://vip.10100.com" target="_blank">跨境培训</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/edu">知识体系</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/solution/google-service">广告投放</a></li></ul><ul class="ml-1"><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/job">找工作</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/fuwu">跨境服务</a></li><li class="mt-1 px-4 py-1 hover:bg-white hover:bg-opacity-10 hover:text-white rounded-sm"><a href="/hy">找货源</a></li></ul></div></div></div> <div class="flex-shrink-0" data-v-04d3f043><div class="relative min-w-[364px]" data-v-04d3f043><div class="flex"><div class="cursor-pointer relative pb-1 pt-1 px-3 text-[#94979E] transition-all 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2024.07）。建议卖家启用“转化跟踪增强模式”，并确保至少积累50笔过去30天内的付费转化，以满足机器学习阈值。\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Ch2\u003EPerformance Max广告组合优化策略\u003C\u002Fh2\u003E\n\u003Cp\u003E截至2024年Q3，Performance Max广告占中国卖家总广告支出比例已达58%（来源：Merkle中国跨境广告支出\u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.10100.com\u002Freport\"\u003E报告\u003C\u002Fa\u003E，2024.09）。谷歌最新建议采用“资产分组策略”（Asset Grouping），即将产品Feed按SKU类别拆分为3–5个独立广告组，配合差异化着陆页，可使CPA降低21%。同时，视频素材使用率成为\u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.10100.com\u002Ftools-zhiliang\"\u003E质量\u003C\u002Fa\u003E评分新维度——上传≥1条15秒品牌视频的广告系列，展示频率提升34%（数据来源：Google Ads Benchmark Report APAC, 2024.08）。\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Ch2\u003E常见问题解答\u003C\u002Fh2\u003E\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EQ1：谷歌广告是否要求中国卖家提供ICP备案？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\nA1：无需ICP备案，但需完成Google Merchant Center资质验证 + 提交企业营业执照。具体步骤：\u003Cbr\u003E\n\u003Col\u003E\n\u003Cli\u003E登录Google Merchant Center，选择“企业验证”路径\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E上传清晰的营业执照扫描件（需含统一社会信用代码）\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E通过小额打款验证银行账户（通常1–3个工作日到账）\u003C\u002Fli\u003E\n\u003C\u002Fol\u003E\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EQ2：购物广告被拒常见原因有哪些？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\nA2：主要因价格不一致、缺少退换货政策或\u003Ca target=\"_blank\" href=\"https:\u002F\u002Fwww.10100.com\u002Ffuwu\u002Fwuliu\"\u003E物流\u003C\u002Fa\u003E信息模糊。解决步骤：\u003Cbr\u003E\n\u003Col\u003E\n\u003Cli\u003E检查产品Feed中price字段与落地页完全匹配\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E在网站底部添加中英文双语退换货条款\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E于Merchant Center设置准确配送区域与时效模板\u003C\u002Fli\u003E\n\u003C\u002Fol\u003E\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EQ3：如何应对iOS隐私政策导致的数据延迟？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\nA3：启用Google Signals并配置偏差校准工具。操作如下：\u003Cbr\u003E\n\u003Col\u003E\n\u003Cli\u003E在账户设置中开启“Google Signals”跨设备追踪\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E使用Attribution AI模块调整归因窗口权重\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E每月对比GA4与Ads后台转化差异，手动修正超15%偏差\u003C\u002Fli\u003E\n\u003C\u002Fol\u003E\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EQ4：Performance Max是否支持纯中文着陆页？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\nA4：支持，但需搭配英语元标签和结构化数据。优化步骤：\u003Cbr\u003E\n\u003Col\u003E\n\u003Cli\u003E保留页面主体中文内容，添加英文\u003Ctitle\u003E与meta description\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E部署schema.org标记的产品信息（如priceCurrency, availability）\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E确保HREFLANG标签正确指向en-US等目标市场版本\u003C\u002Fli\u003E\n\u003C\u002Fol\u003E\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EQ5：何时应考虑切换至SA360管理大规模账户？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\nA5：当月消耗超$5万或管理10+品牌时建议迁移。过渡流程：\u003Cbr\u003E\n\u003Col\u003E\n\u003Cli\u003E申请SA360试用权限，导入现有Google Ads账户结构\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E配置集中式否定关键词库与预算分配规则\u003C\u002Fli\u003E\n\u003Cli\u003E启用自动化脚本实现跨账户周报生成与异常警报\u003C\u002Fli\u003E\n\u003C\u002Fol\u003E\u003C\u002Fp\u003E\n\n\u003Cp\u003E紧跟谷歌广告迭代节奏，实现精准获客与合规增长。\u003C\u002Fp\u003E",topicIdList:["20"],tagIdList:a,firstTagList:a,secondTagList:a,nextWikiInfo:a,relationConfigList:[{id:a,contentId:c,relationType:d,switchStatus:d,configId:g,sort:d,createTime:a,updateTime:a},{id:a,contentId:c,relationType:i,switchStatus:d,configId:k,sort:i,createTime:a,updateTime:a},{id:a,contentId:c,relationType:o,switchStatus:d,configId:l,sort:o,createTime:a,updateTime:a},{id:a,contentId:c,relationType:p,switchStatus:d,configId:m,sort:p,createTime:a,updateTime:a},{id:a,contentId:c,relationType:f,switchStatus:d,configId:h,sort:f,createTime:a,updateTime:a},{id:a,contentId:c,relationType:q,switchStatus:d,configId:h,sort:q,createTime:a,updateTime:a},{id:a,contentId:c,relationType:r,switchStatus:d,configId:n,sort:r,createTime:a,updateTime:a},{id:a,contentId:c,relationType:s,switchStatus:i,configId:g,sort:s,createTime:a,updateTime:a}]}}],fetch:{},error:a,state:{promoteStore:{nowContentId:b,promoteMap:{}},socialStore:{contentId:e,authorId:e,collection:e,isCollection:j,great:e,isGreat:j,isFollow:j,fansTotal:e},storeType:{},userStore:{token:b,nickName:b,loginHead:b,id:b,authType:b,authStatus:b,abbreviation:b,userInfo:{id:b,authenticationStatus:e,identity:b,companyAbbreviation:b,nickName:b,regSource:b,claimStatus:b,picture:b,companyLogo:b},logged:j,messageCount:e}},serverRendered:true,routePath:"\u002Fencyclopedia\u002Fexplain\u002F61441711",config:{_app:{basePath:"\u002F",assetsPath:"\u002F_nuxt\u002F",cdnURL:a}}}}(null,"","61441711",1,0,5,"100000","1",2,false,"100020","140","100007","100019",3,4,6,7,8));</script><script 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