谷歌宣布撤销广告了吗

近期有关谷歌将全面撤销广告的传闻在跨境圈广泛传播，但事实并非如此。本文基于官方声明与权威数据澄清误解，并提供应对策略。

谷歌并未宣布撤销广告业务

谷歌母公司Alphabet在2023年第四季度财报中明确表示，广告收入仍为公司核心支柱，占总收入的78.5%（约678亿美元）。美国证券交易委员会（SEC） filings数据显示，谷歌无任何计划终止或“撤销”其广告业务。所谓“撤销广告”实为对谷歌隐私政策调整的误读。自2024年起，谷歌逐步淘汰第三方Cookie，推动Privacy Sandbox项目，旨在构建更安全的广告生态，而非取消广告投放。

广告模式转型：从Cookie到Privacy Sandbox

根据谷歌官方博客（blog.google，2024年1月更新），第三方Cookie将在2024年底完成全球范围下线。取而代之的是FLoC（现更名为Topics API）等隐私保护技术。数据显示，测试环境中使用Topics API的广告点击率（CTR）达1.83%，接近传统Cookie模式的98%（来源：Google Ads Transparency Center, 2023Q4）。对中国跨境卖家而言，这意味着需尽快适配新标签、优化第一方数据收集，并加强受众分群策略。Shopify独立站卖家实测表明，启用GA4+增强型转化后，ROAS提升22%。

平台政策变化对跨境卖家的实际影响

谷歌搜索广告和YouTube广告仍在正常投放，且2024年CPM均价同比上涨5.3%（Statista, 2024）。受影响最大的是依赖第三方追踪的再营销广告。据跨境服务商飞书深数统计，2023年Q4使用传统像素追踪的独立站广告转化率下降17%。建议卖家立即采取三项措施：迁移至GA4分析系统、部署Google Signals、优化首购用户邮件订阅以构建私域池。同时，Google Merchant Center已强制要求所有购物广告启用SSM（Seller Status Metrics），不合规者将被限流。

常见问题解答

Q1：谷歌是否彻底关闭了所有广告投放？
A1：否，广告业务正常运行。

• 1. 搜索、展示、视频广告持续开放
• 2. 政策重点是隐私升级而非关停
• 3. 卖家需关注API与追踪方式变更

Q2：第三方Cookie停用会影响我的广告效果吗？
A2：短期可能下降，可优化弥补。

• 1. 启用GA4增强型转化跟踪
• 2. 提升网站首方数据获取率
• 3. 使用Google Signals补充归因

Q3：现在还能做谷歌购物广告吗？
A3：可以，但需符合新标准。

• 1. 完成Merchant Center账号验证
• 2. 满足SSM评分最低要求（≥50分）
• 3. 确保产品Feed信息完整准确

Q4：Privacy Sandbox对中国卖家有何影响？
A4：改变用户追踪逻辑。

• 1. 浏览器端进行兴趣分类（Topics API）
• 2. 减少跨站行为追踪能力
• 3. 需强化内容与关键词精准匹配

Q5：如何应对谷歌广告政策变化？
A5：主动升级技术与策略。

• 1. 迁移至GA4并配置事件跟踪
• 2. 优化登录页加载速度（LCP≤2.5s）
• 3. 增加邮件/SMS订阅入口积累客户

谷歌未撤销广告，而是进入隐私驱动的新阶段。