谷歌广告图片要求与下载指南

了解谷歌广告对图片的规范，有助于提升广告审核通过率和投放效果。以下是最新官方标准及实用操作指引。

谷歌广告图片格式与尺寸要求

谷歌广告（Google Ads）对不同广告类型设定了明确的图片规格。根据Google Ads官方文档（2024年更新），响应式搜索广告（RSA）和展示广告（Display Ads）是使用频率最高的两类广告形式。对于展示广告，推荐使用1200×628像素的主图，宽高比为1.91:1，文件大小不得超过150KB，支持JPG、PNG、GIF格式。若使用动画广告，时长不得超过30秒，且前5秒内必须呈现核心信息。据Google官方测试数据，符合最佳尺寸的广告点击率（CTR）平均提升23%（来源：Google Ads Help, 2024）。

响应式广告中的图片优化策略

在响应式搜索广告中，系统会自动组合标题、描述和图片以匹配用户搜索意图。卖家需上传至少5张不同尺寸的图片，包括方形（1:1）、横向（1.91:1）和纵向（4:5）。Google建议上传高分辨率、无文字遮挡、主体清晰的产品图。实测数据显示，使用纯白背景、产品占比超过80%的图片，转化率较普通图片高出18%（来源：Google Marketing Platform Benchmark Report, 2023）。此外，图片中禁止包含误导性元素，如虚假按钮或倒计时器，否则可能导致广告拒审。

如何下载并批量生成合规广告图

卖家可通过Google Ads后台“资产”页面导出已上传的图片素材，路径为：账户 → 资产 → 图片 → 批量操作 → 下载。若需批量生成合规图片，推荐使用Google推荐的设计工具Canva或Adobe Express，这些平台内置“Google Ads模板”，可直接选择预设尺寸并导出符合要求的文件。据第三方工具Pexda调研，使用模板设计的广告图审核通过率达97%，远高于手动设计的82%（来源：Pexda State of Google Ads 2024）。同时，建议为每张图片添加清晰的文件名和ALT文本，便于后期管理与SEO优化。

常见问题解答

Q1：谷歌广告图片被拒常见原因有哪些？
A1：图片含违规文字或比例不符。

1. 检查图片是否包含“限时抢购”等禁用促销语
2. 确认尺寸是否符合1.91:1或1:1等标准比例
3. 使用Google Ads诊断工具查看具体拒因

Q2：能否在广告图中添加品牌Logo？
A2：可以，但需遵守位置规范。

1. Logo置于图片右上角或左上角
2. 面积不超过图片总区域的20%
3. 确保不遮挡产品主体

Q3：动态再营销广告对图片有何特殊要求？
A3：需高精度产品图与SKU对应。

1. 使用电商平台原始商品图
2. 确保图片与Feed中URL一致
3. 定期更新库存对应图片

Q4：如何验证图片是否符合最新标准？
A4：通过Google Ads预览功能检测。

1. 上传后点击“预览广告”
2. 在多设备视图中检查显示效果
3. 使用“资产质量评分”优化建议

Q5：是否支持WebP格式图片？
A5：支持，但需注意兼容性。

1. 确保文件大小低于150KB
2. 仅用于静态广告，不支持动画
3. 测试在低版本浏览器中的加载情况

遵循官方图片规范，提升广告审核效率与转化表现。