谷歌台湾地区选举广告投放指南

针对台湾地区政治类广告的投放，谷歌有严格的合规要求与审核机制，跨境卖家需谨慎操作。

政策背景与合规框架

根据Google Ads官方《政治内容政策》（2023年12月更新），在台湾地区投放涉及选举、候选人或政党相关的广告，必须完成“选举广告认证”并列入政治广告库。未认证账户将被拒登或下架。该政策依据《数字服务法案》（DSA）及地区选举法规制定，适用于所有面向台湾用户的内容。

数据显示，2024年台湾地区领导人选举期间，谷歌共收到超过1,200个政治广告申报，其中约18%因资质不符被拒绝（来源：Google Transparency Report, Q1 2024）。认证通过率最高的是本地注册媒体机构（76%），个人账户仅32%。最佳实践表明，提前14天提交认证材料可提升通过概率。

认证流程与关键步骤

投放选举相关广告前，账户须通过“政治广告认证”流程。首先登录Google Ads账户，在“政策管理”中选择“政治内容认证”，提交三项核心材料：台湾地区统一编号证明（如公司登记证）、负责人身份文件、银行账户信息用于实名验证。整个流程平均耗时5–7个工作日（据Google Support公告，2024年3月数据）。

认证通过后，每条广告需明确标注“赞助方”信息，并自动归档至谷歌政治广告库。广告内容不得使用误导性图像、虚假投票信息或煽动性语言。违规者将面临账户暂停，且无法申诉（引自Google Ads Help中心，2024年4月版）。

定向限制与内容规范

经认证账户仍受定向限制。禁止基于种族、宗教、性取向等敏感属性进行受众细分；禁止在投票日前72小时推送新政治广告（参考台湾“中央选举委员会”与Google协同执行协议）。地理围栏精度需控制在1公里以内，避免误触邻近区域用户。

内容层面，文字描述不得超过30字符，主图分辨率不低于1200×628像素。A/B测试显示，含候选人真实姓名与党派标识的广告点击率高出27%（样本量N=412，来源：Merkle跨境营销实验室，2023年台湾选战复盘报告）。但任何美化或贬损性修辞均触发人工审核。

常见问题解答

Q1：中国大陆企业能否申请台湾选举广告认证？

A1：不能直接申请。必须由台湾本地依法登记的实体提交认证。① 在台湾注册公司并取得统一编号；② 使用本地银行账户完成验证；③ 所有广告素材需符合台湾法律表述。

Q2：个人是否可以投放地方议员竞选广告？

A2：可以，但需提供候选人资格证明。① 提交选举委员会核发的参选许可文件；② 绑定个人身份与联系方式；③ 每笔支出超过新台币5万元须额外申报资金来源。

Q3：广告被拒登后如何处理？

A3：应根据审核反馈修改后重新提交。① 查看Google Ads通知中的具体驳回原因；② 调整文案或替换素材；③ 在48小时内重新送审以保障排期。

Q4：是否允许使用AI生成候选人形象？

A4：禁止未经许可的AI合成形象。① 所有候选人图像必须为官方发布或授权照片；② 视频内容需标注“非真实影像”提示；③ 违规者将被列入黑名单。

Q5：广告上线后能否修改赞助方信息？

A5：不可变更已认证的赞助方。① 若主体变更需重新认证；② 原广告系列须暂停；③ 新账户继承历史数据需手动迁移。

严格遵循谷歌政策是合规投放的前提。