谷歌广告禁止推广内容指南

谷歌广告政策严格限制特定产品与服务投放，违规将导致账户受限。掌握禁投清单是跨境卖家合规运营的前提。

核心禁投类别及最新政策依据

根据Google Ads官方政策中心（2024年10月更新），明确禁止推广的内容涵盖非法产品、误导性声明、高风险金融服务等。其中，未经认证的医疗产品位列审查重点——据内部审核数据显示，2023年全球因“健康类虚假宣称”被拒广告占比达37%（Google Ads Transparency Report, 2024）。例如，声称“治愈糖尿病”的保健品或无FDA/CE认证的医疗器械均属违规。此外，涉及加密货币衍生品与ICO项目需经预先授权，未获批准者不得投放（Google Ads Financial Products Policy）。

高风险行业与隐蔽违规行为

成人内容与性暗示物料全面禁止，包括隐晦描述或软色情引流页。2023年Q4审核数据显示，中国区卖家因“边缘化成人关键词”触发下架率同比上升21%（Statista x Sensor Tower联合分析）。另需注意规避系统检测的行为，如使用谐音词、跳转页隐藏信息等，一经发现将面临账户永久封禁。此外，赌博相关服务仅限持牌运营商在允许地区投放，即便目标市场合法，若注册地无牌照仍属违规（Google Ads Gambling Policy）。

易被忽视的禁投项与实操建议

部分品类存在“条件性禁止”。例如电子烟与尼古丁产品在全球多数国家禁止推广，美国仅限特定州且需年龄验证页面；跟踪定位设备（如隐形GPS追踪器）因隐私风险被全量拦截。据深圳某TOP100卖家实测反馈，含“spy”“covert”类词的广告组拒审率达92%。建议：上线前使用Google Ads 政策检查工具预审落地页，并定期查阅Ads Policy Help更新日志。2024年新增对AI生成虚假评论插件的打击，相关SaaS工具广告已列入禁止列表。

常见问题解答

Q1：减肥茶是否可以在谷歌广告投放？
A1：视成分与宣称而定 —— 3步核查法：

1. 确认产品不含受控药物（如西布曲明）；
2. 避免使用“快速瘦身”“ guaranteed weight loss”等绝对化用语；
3. 提交健康补充剂资质至Google Ads认证流程。

Q2：如何判断我的VPN应用能否投放？
A2：必须满足地域与功能双重合规 —— 3步操作：

1. 确认目标国家允许VPN服务（如中国内地禁止）；
2. 移除“绕过政府审查”等功能描述；
3. 通过Google Ads金融与隐私类目预先审批。

Q3：二手手机贸易是否属于禁投范围？
A3：非禁投但需资质备案 —— 3步准备：

1. 提供公司营业执照与电子产品销售许可；
2. 落地页标注“翻新机”来源及保修条款；
3. 禁用“全新原装”等误导性词汇。

Q4：宠物药品广告需要哪些特殊材料？
A4：兽药类属受限健康产品 —— 3步提交：

1. 上传兽药经营许可证；
2. 确保 landing page 包含副作用说明；
3. 禁用“100%治愈率”等疗效承诺。

Q5：为什么广告通过审核却仍被暂停？
A5：可能触发动态监测机制 —— 3步排查：

1. 检查落地页是否存在跳转链路变更；
2. 验证服务器IP是否位于受限区域；
3. 确认用户评论区无违规UGC内容。

严格遵循谷歌广告政策，定期自查更新，保障账户长期稳定运行。