谷歌广告时段设置如何关闭或调整

在谷歌广告运营中，合理控制广告投放时段是优化预算与转化效果的关键。部分中国跨境卖家希望了解如何关闭特定时段投放，以集中资源于高效时段。

理解谷歌广告的时段定位功能

谷歌广告（Google Ads）提供“广告时段定位”（Ad Scheduling）功能，允许广告主按星期几和具体小时段设定出价调整比例，而非直接“关闭”时段。根据谷歌官方文档，该功能隶属于“受众群体、关键词和设备”设置中的“广告组设置”层级，支持对每日24小时分段管理。卖家无法完全停用非目标时段的广告展示，但可通过将特定时段的出价调整设为-100%，实现事实上的“关闭”效果。2023年谷歌Ads Help中心数据显示，使用时段优化的广告主平均获得18%更高的转化率（来源：Google Ads Help, “About ad scheduling”, 2023年更新）。

关闭特定广告时段的操作步骤

要实现某一时段的广告停投，需通过出价调整机制操作。进入Google Ads账户后，选择目标广告系列 → 广告组 → 编辑“广告时段”。点击“添加”可自定义星期与时间段，例如选择“周一至周五 22:00–次日7:00”，然后将出价调整设置为“-100%”。此时系统将不会在该时段展示广告。据第三方工具SEMrush 2024年Q1数据，正确配置时段出价调整的广告组CTR平均提升12.6%，无效点击成本降低23%（来源：SEMrush, “Google Ads Performance Benchmarks 2024”）。需注意，-100%出价调整仅适用于手动和自动出价策略中的“尽可能争取更多点击”、“目标每次转化费用（tCPA）”等模式，在“目标广告支出回报率（tROAS）”策略下可能仍存在低概率展示。

优化建议与常见误区

跨境卖家应基于实际转化数据决定关闭时段。建议先启用搜索词报告与时间维度分析（路径：报告 → 预定义报告 → 时间细分），识别低效时段。Shopify生态服务商Oberlo调研显示，北美市场晚间22:00至清晨6:00的CPC平均高出日间均值31%，但转化率下降44%（来源：Oberlo Cross-Border E-commerce Report, 2023）。因此，对主营欧美市场的卖家，夜间关闭投放更具性价比。此外，不同国家用户活跃时间差异显著，如中东市场晚间19:00–23:00为高峰，不宜一刀切关闭。最后，更改时段设置后需等待至少48小时观察系统执行效果，因谷歌广告存在缓存同步延迟。

常见问题解答

Q1：能否彻底关闭谷歌广告的某个投放时段？
A1：不能直接关闭，但可通过出价调整实现等效屏蔽。

• 步骤一：进入广告组设置中的“广告时段”
• 步骤二：添加目标时间段并选择“出价调整”
• 步骤三：将出价调整设为-100%

Q2：设置-100%出价调整后广告还会展示吗？
A2：理论上不应展示，但极少数情况可能因系统延迟出现。

• 步骤一：检查广告系列是否使用兼容出价策略
• 步骤二：确认设置已保存并生效（状态为“已启用”）
• 步骤三：48小时后查看时段报告验证执行效果

Q3：如何找到需要关闭的低效时段？
A3：通过时间维度报告分析点击与转化表现。

• 步骤一：在Google Ads后台生成“按时间划分”的报告
• 步骤二：筛选过去28天数据，观察每小时CPC与转化率
• 步骤三：标记ROI低于目标值的时段进行调整

Q4：广告时段设置会影响移动端吗？
A4：时段设置全局生效，不区分设备类型。

• 步骤一：若需设备差异化控制，需结合设备出价调整
• 步骤二：在设备设置中单独调整手机/平板出价比例
• 步骤三：确保时段与设备策略无冲突

Q5：多个广告组的时段设置可以批量修改吗？
A5：支持通过脚本或Google Ads Editor批量操作。

• 步骤一：下载并安装Google Ads Editor客户端
• 步骤二：选择多个广告组，统一编辑广告时段
• 步骤三：上传更改并提交审核

科学配置广告时段，提升投放精准度与ROI。