谷歌视频广告投放在哪里

谷歌视频广告主要投放在YouTube平台及Google视频合作伙伴网站，覆盖全球超20亿月活用户，是跨境卖家获取流量的核心渠道之一。

投放位置详解：核心场景与覆盖网络

谷歌视频广告的主要投放位置集中在YouTube平台及其广泛的视频合作网络。根据Google官方2023年第四季度报告，YouTube每月活跃用户超过23亿，占全球互联网用户的54.6%。其中，可跳过插播广告（Skippable In-Stream Ads）和发现广告（Discovery Ads）是最常用的两种视频广告形式，分别适用于品牌曝光与精准引流。这些广告可出现在YouTube首页推荐、搜索结果页、观看前/中插播位以及相关视频侧边栏。

YouTube站内主要投放点位

在YouTube内部，广告主可通过Google Ads平台选择多个高转化点位。据Google Ads帮助中心数据，前贴片广告（Pre-roll）在视频播放前展示，平均观看完成率达78%，最佳投放时长建议控制在15–30秒之间。此外，信息流中的发现广告出现在YouTube首页、搜索页和“接下来播放”列表中，点击率（CTR）行业均值为0.5%-1.2%，领先类目包括消费电子与家居用品。Meta分析显示，结合自定义受众定位的发现广告，转化成本可降低37%（来源：Google Marketing Platform, 2023）。

Google视频合作伙伴扩展网络

除YouTube外，谷歌视频广告还可通过Display & Video 360或标准Google Ads账户投放至其认证的视频合作伙伴网站，如Hulu、ESPN.com、The New York Times视频板块等。此类跨站视频广告覆盖额外1.2亿独立设备用户，尤其适合B2B或高客单价品类进行再营销。Statista 2024年数据显示，在Google视频合作伙伴网络中，非YouTube站点贡献了约18%的总视频广告展示量，且移动端占比达64%。建议设置频次上限为每周3–5次，避免用户疲劳（来源：Google Ad Manager Benchmark Report Q1 2024）。

投放策略优化建议

成功投放依赖于精准的位置组合与受众匹配。谷歌建议使用视频观看洞察报告（Video Views Report）分析各位置表现。实测数据显示，采用“仅限YouTube”+“主题定位”策略的DTC品牌，CPM同比下降22%，而观看完成率提升至81%（来源：Seller Labs跨境广告调研，2023）。同时，启用智能出价（Maximize Conversions）并绑定Google Analytics 4数据源，可使ROAS提高1.5倍以上。

常见问题解答

Q1：谷歌视频广告能否投放在非YouTube平台？
A1：可以，通过Google视频合作伙伴网络实现跨站投放。

1. 登录Google Ads账户，选择‘视频’广告系列类型；
2. 在‘定位’设置中开启‘Google视频合作伙伴’选项；
3. 筛选允许的网站类型或排除低效域名以优化表现。

Q2：如何查看不同投放位置的表现数据？
A2：利用Google Ads内置报告功能追踪各位置KPI。

1. 进入广告系列 → ‘细分’ → ‘按发布商/网站’查看；
2. 导出‘视频观看率’与‘每次观看费用（CPV）’对比；
3. 关闭CPV高于0.08美元且完成率低于50%的低效位置。

Q3：是否所有国家都支持谷歌视频广告投放？
A3：大部分国家支持，但需符合本地合规要求。

1. 查阅Google Ads政策中心的‘受限国家列表’；
2. 确保落地页语言与目标市场一致；
3. 针对欧盟地区启用GDPR合规工具包。

Q4：新手卖家应优先选择哪个投放位置？
A4：建议从YouTube发现广告起步，测试受众反应。

1. 创建15秒以内强吸引力短视频；
2. 设置每日预算$20-$50进行A/B测试；
3. 依据CTR与加购率筛选最优创意组合。

Q5：如何防止广告出现在不相关的视频内容旁？
A5：通过内容类别排除和关键词屏蔽控制上下文环境。

1. 在‘品牌安全’设置中启用‘严格’过滤级别；
2. 添加负面关键词列表（如暴力、成人相关内容）；
3. 定期下载‘放置网址报告’并屏蔽不良站点。

精准定位投放位置，最大化视频广告转化效率。