谷歌与爱奇艺海外业务广告投放指南

谷歌与爱奇艺在海外市场加速商业化，广告系统逐步开放，为中国跨境卖家带来新流量入口。

谷歌与爱奇艺广告系统现状

谷歌作为全球最大的数字广告平台，2023年占据全球程序化广告支出的28.7%（Statista），其Google Ads系统支持超过150个国家/地区的精准投放。近年来，谷歌加强与亚太内容平台的合作，通过Ad Manager接入第三方媒体资源，为广告主拓展视频广告场景提供支持。据Google年度报告，其YouTube非搜索广告收入同比增长19%，占总广告收入的44%，显示视频广告生态持续扩张。

爱奇艺国际版广告能力升级

爱奇艺国际站（iQIYI App）已覆盖191个国家和地区，月活跃用户达7,200万（2023年Q4财报）。自2022年起，爱奇艺在东南亚、中东等区域上线前贴片广告与信息流广告位，并通过Open API对接Google Ad Manager和Meta Audience Network，实现跨平台受众定向。根据App Annie数据，iQIYI在印尼、泰国等地的视频类应用使用时长排名前三，单用户日均观看时长达82分钟，具备高价值广告曝光潜力。

跨境卖家投放策略建议

结合eMarketer 2024年数据，东南亚地区数字广告支出预计增长12.3%，其中视频广告增速最快（CAGR 18.5%）。建议卖家优先选择YouTube+爱奇艺双端联动投放：利用Google Ads进行关键词与再营销定位，同步通过爱奇艺DMP上传种子人群包，实现跨平台频次控制。实测数据显示，采用该组合策略的品牌广告CTR提升37%（来源：深圳某出海MCN 2023年案例库），ROAS中位数达2.6，高于行业平均水平（1.9）。

常见问题解答

Q1：中国公司能否直接开通爱奇艺国际广告账户？
A1：可以，需完成企业资质认证并绑定海外收款方式。

1. 登录iQIYI Partner Platform提交营业执照与法人身份证
2. 通过Stripe或PayPal绑定外币结算账户
3. 等待审核（通常3-5个工作日）后创建首个广告系列

Q2：谷歌广告如何匹配爱奇艺用户画像？
A2：可通过Customer Match上传设备ID实现跨平台定向。

1. 收集用户GAID/OAID并加密哈希处理
2. 在Google Ads创建类似受众（Lookalike Audience）
3. 将受众包同步至爱奇艺广告平台进行扩展投放

Q3：视频广告素材有哪些合规要求？
A3：必须符合当地语言、宗教及文化审查标准。

1. 避免出现敏感地标或政治符号
2. 音频需提供本地化配音版本
3. 提交前使用TikTok Creative Center预审工具检测风险

Q4：广告预算最低门槛是多少？
A4：谷歌每日预算最低5美元，爱奇艺起投金额为300美元/月。

1. 设置日预算不低于5美元以保证谷歌系统学习
2. 爱奇艺按月预付，首次充值至少300美元
3. 建议测试期总预算预留1500美元以上

Q5：如何评估跨平台投放效果？
A5：应建立统一归因模型追踪全链路转化。

1. 部署Google Analytics 4跨平台事件跟踪
2. 使用UTM参数区分流量来源
3. 每月对比各渠道LTV/CAC比值优化预算分配

把握双平台协同红利，精准触达海外高质量视频用户。”}