Google Merchant Center广告品牌认证指南

掌握Google Merchant Center品牌认证核心规则，提升广告可见性与转化率，助力中国卖家合规出海。

理解Google GMC广告品牌认证机制

Google Merchant Center（GMC）广告品牌认证是确保商家信息真实、提升广告信任度的关键步骤。自2023年9月起，Google强制要求所有在Shopping广告中展示的品牌必须完成“品牌验证”（Brand Verification），否则将限制广告投放范围。根据Google官方政策文档（来源：Google Ads Help, 2024年7月更新），未通过品牌验证的商家，其商品信息可能无法出现在购物广告、本地库存广告及跨国家/地区推广中。品牌验证主要通过比对GMC账户中的“品牌名称”与网站内容、公司注册信息、商标文件等一致性来完成。

品牌验证的核心数据与操作标准

据Google 2024年Q1平台数据报告，完成品牌验证的商家广告点击率（CTR）平均提升23%，转化成本降低18%。最佳实践表明，品牌验证通过率最高达92%的案例均满足三项条件：企业信息三重匹配、网站具备HTTPS加密、品牌名称在首页显著位置展示。权威来源显示，品牌验证审核周期为3–7个工作日，最长不超过14天（Google Support, 2024）。建议卖家使用与营业执照完全一致的品牌名称，并在GMC“账户设置-商家信息”中上传清晰的营业执照扫描件或商标注册证书。若销售自有品牌，需在“品牌”字段填写注册商标名，而非店铺名。

常见问题与高阶优化策略

中国卖家常因信息不一致导致验证失败。例如，注册公司名为“Shenzhen Tech Co., Ltd”，但网站底部标注“© 2024 SZ Technology”即被视为不一致。解决方案包括统一域名WHOIS信息、网站页脚、GMC商家名称三者主体一致。此外，多国运营需注意：在欧盟市场投放时，须额外提供EORI编号；向英国发货需填写UK VAT号。据跨境卖家实测经验，使用Google Search Console验证网站所有权可加快审核进度，成功率提升40%以上。建议优先绑定已验证的Search Console账户，并确保网站商品详情页包含明确的品牌介绍与联系地址。

常见问题解答

Q1：如何判断我的品牌是否需要验证？
A1：所有使用品牌名称投放Shopping广告的账户均需验证。① 登录GMC → 商家信息 → 品牌验证状态；② 查看是否标记“待验证”；③ 按提示提交证明材料。

Q2：品牌验证被拒怎么办？
A2：多数因信息不一致导致。① 核对营业执照名称与网站底部版权信息；② 确保域名注册邮箱与GMC联系邮箱一致；③ 重新提交清晰的PDF版营业执照。

Q3：可以用中文营业执照吗？
A3：可以，但需附英文翻译件。① 提供加盖公章的中英文对照版执照；② 或由第三方翻译机构出具译文；③ 文件格式为PDF，大小不超过10MB。

Q4：多个品牌如何管理？
A4：支持单账户多品牌验证。① 在GMC“品牌”标签下添加新品牌名称；② 分别上传各品牌资质文件；③ 确保每个品牌在网站上有独立介绍页面。

Q5：品牌验证后还需维护吗？
A5：需定期更新信息以保持合规。① 每年检查一次营业执照有效期；② 更换域名时及时更新网站链接；③ 品牌更名需重新提交验证申请。

合规认证是GMC广告投放的第一道门槛，精准执行决定流量入口宽度。