谷歌广告术语缩写大全（英文）

掌握谷歌广告核心缩写是优化账户、提升ROI的基础，本文汇总高频术语并附权威数据与实操解析。

核心广告指标类缩写

在谷歌广告（Google Ads）中，CPC（Cost Per Click）、CPM（Cost Per Mille）、CTR（Click-Through Rate）和CR（Conversion Rate）是最基础的性能指标。根据Google官方2023年第四季度数据，搜索广告平均CTR为3.17%，展示广告为0.59%（来源：Google Ads Performance Benchmarks）。CPC行业均值在$1–$2之间波动，其中法律类关键词CPC高达$54.91（WordStream, 2023年行业报告）。CPM用于衡量每千次展示成本，适用于品牌曝光型投放，推荐优化目标为低于$4.00以保障性价比。CR即转化率，电商类账户健康值应≥2.5%（Google Merchant Center最佳实践指南）。

广告类型与投放方式缩写

常见广告形式包括SEM（Search Engine Marketing）、DSP（Demand-Side Platform）、RTB（Real-Time Bidding）和DPA（Dynamic Product Ads）。SEM泛指通过付费搜索获取流量，占B2C跨境电商广告支出的68%（eMarketer, 2024）。DSP是程序化购买平台，支持跨渠道精准投放，如The Trade Desk、Display & Video 360。RTB指实时竞价，每次展示机会在毫秒内完成拍卖，谷歌AdX是主要供应方平台。DPA动态商品广告基于用户行为自动推送商品，实测可使ROAS提升35%-60%（Google案例库：Shein东南亚站2023年A/B测试结果）。

账户结构与优化工具缩写

理解ACoS（Advertising Cost of Sale）、QS（Quality Score）、TROAS（Target Return on Ad Spend）和VBA（Verified Business Account）对账户管理至关重要。ACoS常用于亚马逊广告，但在谷歌购物广告中也适用，计算公式为广告花费/广告销售额，健康值通常≤20%（依据产品毛利率调整）。QS质量得分由点击率、着陆页体验和广告相关性构成，满分10分，建议维持≥7分以降低CPC（Google Ads Help文档更新于2024年3月）。TROAS是目标广告回报率，适合高客单价品类设定出价策略，例如设置TROAS=400%意味着每投入$1期望获得$4收入。VBA验证企业账户后可解锁高级功能，如批量操作和API访问权限，注册需提交营业执照与银行信息（Google商家中心认证流程说明）。

常见问题解答

Q1：什么是CTR，如何提升？
A1：点击率反映广告吸引力，目标≥5%。① 优化标题加入核心关键词；② 使用附加链接提升可见性；③ A/B测试描述文案。

Q2：CPC过高怎么办？
A2：高CPC影响ROI，建议控制在行业均值以内。① 降低出价并启用ECPC；② 提升QS至8分以上；③ 转向长尾关键词投放。

Q3：DPA适合哪些卖家？
A3：适用于SKU超1000的电商卖家。① 搭建Google Merchant Center商品流；② 设置受众再营销列表；③ 配置自动化规则调整预算。

Q4：QS评分低如何改进？
A4：低分导致成本上升，需针对性优化。① 提高广告与关键词相关性；② 简化着陆页加载速度至<3秒；③ 增加移动端适配度。

Q5：RTB是否适合中小卖家？
A5：可通过平台间接参与，无需直接接入。① 使用Google Display Network自动投放；② 设定频率上限避免浪费；③ 结合兴趣定向缩小范围。

掌握关键缩写，精准执行投放策略，提升广告效率。